"ہم مواد کا ایک اور بہت بڑا کارپس شامل کرنے جا رہے ہیں۔"
AI سلوپ اب سوشل میڈیا کو اس رفتار سے نئی شکل دے رہا ہے جس کی پیشن گوئی کچھ لوگ کر سکتے تھے۔
اربوں صارفین ایسے فیڈز کے ذریعے اسکرول کرتے ہیں جو حقیقی، تخلیقی اور مضحکہ خیز کو ملا دیتے ہیں، اکثر فرق بتانے کے بغیر۔
پلیٹ فارمز جیسے میٹا اور یو ٹیوب اس نئے دور کی طرف جھکاؤ رکھتے ہوئے، ایسے ٹولز پیش کر رہے ہیں جو مواد کو تخلیق اور ریمکس کرنا پہلے سے کہیں زیادہ آسان بناتے ہیں۔
پھر بھی جب کہ کچھ لوگ اسے ایک تخلیقی اعزاز کے طور پر دیکھتے ہیں، دوسرے خونخوار، گمراہ کن، یا محض بے معنی کلپس سے مایوس ہوتے ہیں۔
ہم دیکھتے ہیں کہ کس طرح AI سلوپ نے سوشل میڈیا کو تبدیل کیا ہے، اس سے کیا ردعمل پیدا ہو رہا ہے، اور جس طرح سے ہم معلومات استعمال کرتے ہیں اس کا کیا مطلب ہے۔
سوشل میڈیا کا تیسرا مرحلہ
مارک زکربرگ نے اسے سوشل میڈیا کا تیسرا مرحلہ قرار دیا ہے۔
پہلا مرحلہ دوستوں اور خاندان کی پوسٹس پر مرکوز تھا۔ دوسرا تخلیق کار مواد میں لایا. اب، AI مواد کا ایک اور بہت بڑا سلسلہ تیار کرنے کے لیے تیار ہے۔
اکتوبر 2025 میں، اس نے میٹا شیئر ہولڈرز کو بتایا:
"اب، جیسا کہ AI مواد کی تخلیق اور ریمکس کو آسان بناتا ہے، ہم مواد کا ایک اور بہت بڑا کارپس شامل کرنے جا رہے ہیں۔"
میٹا نے نہ صرف AI سے تیار کردہ پوسٹس کی اجازت دی ہے بلکہ تصویر اور ویڈیو جنریٹرز سے لے کر جدید فلٹرز تک ان کو تیار کرنے کے لیے ٹولز بھی لانچ کیے ہیں۔
یوٹیوب بھی ایسا ہی کر رہا ہے۔
پلیٹ فارم کے سی ای او نیل موہن نے انکشاف کیا کہ صرف دسمبر میں دس لاکھ سے زیادہ چینلز نے YouTube کے AI ٹولز کا استعمال کیا۔
انہوں نے AI کا موازنہ ماضی کی تکنیکی انقلابات جیسے CGI اور فوٹو شاپ سے کیا، اسے تخلیق کاروں کے لیے ایک اعزاز قرار دیا جبکہ "کم معیار کے مواد، عرف AI سلوپ" کے بارے میں خدشات کو تسلیم کیا۔
AI کمپنی Kapwing کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ مسئلہ کتنا وسیع ہو گیا ہے۔
نئے YouTube اکاؤنٹ پر تقریباً 20% مواد اب کم معیار کا AI مواد ہے، جس میں مختصر شکل والی ویڈیو خاص طور پر سیر شدہ ہے۔
ایک چینل، ہندوستان کے بندر اپنا دوست، نے 2.07 بلین آراء اور تخمینہ £2.9 ملین سالانہ کمائی حاصل کی ہے، جس سے یہ واضح ہوتا ہے کہ AI مواد کتنا منافع بخش ہو سکتا ہے۔
ردعمل
تاہم، صارفین واپس مار رہے ہیں.
فرانسیسی طالب علم تھیوڈور رپورٹ کے مطابق AI سے تیار کردہ متعدد کارٹون جو اسے پریشان کن یا بچوں کے لیے بنائے گئے تھے۔
کلپس میں خونی اور غیر حقیقی مواد شامل تھا، جیسے کہ "ایک عورت جو نائٹ ڈریس میں ایک پرجیوی کھاتی ہے اور پھر ایک بڑے غصے والے عفریت میں بدل جاتی ہے جسے آخرکار یسوع نے شفا دی ہے"۔
یوٹیوب نے کمیونٹی کے رہنما خطوط کی خلاف ورزی کرنے پر چینلز کو ہٹا دیا، یہ کہتے ہوئے کہ یہ "ہمارے صارفین کو اعلی معیار کے مواد کے ساتھ منسلک کرنے پر مرکوز تھا، قطع نظر اس کے کہ یہ کیسے بنایا گیا ہے"۔
پنٹیرسٹ جیسے طرز زندگی کے پلیٹ فارمز بھی متاثر ہوئے ہیں۔
مایوس صارفین نے کمپنی کو AI سے تیار کردہ مواد کے لیے آپٹ آؤٹ سسٹم متعارف کرانے کا اشارہ کیا، حالانکہ یہ صارفین پر منحصر ہے کہ وہ اپنے مواد کو AI سے تیار کردہ قرار دیتے ہیں۔
سوشل میڈیا پر اب ردعمل عام ہو گیا ہے۔
TikTok، Threads، Instagram اور X پر، AI سلوپ کی مذمت کرنے والے تبصرے اکثر اصل پوسٹس سے زیادہ مصروفیت حاصل کرتے ہیں۔
ایک ویڈیو جس میں سنو بورڈر کو ریچھ سے بھیڑیے کو بچاتے ہوئے دکھایا گیا ہے، اس کو 932 لائیکس ملے ہیں، جب کہ ایک تبصرہ کرنے والے نے "اگر آپ اس AI سے تنگ ہیں تو اپنا ہاتھ اٹھائیں" کو 2,400 لائیکس موصول ہوئے۔
مصروفیت، یقیناً، پلیٹ فارمز کو اب بھی فائدہ دیتی ہے، جو صارفین کو ناپسندیدہ الگورتھم کھلاتا ہے۔
علمی لاگت کیا ہے؟
ماہرین نے خبردار کیا ہے کہ AI سلوپ صرف پریشان کن نہیں ہے؛ یہ توجہ کے دائرے اور تنقیدی سوچ کو تبدیل کر سکتا ہے۔
سائراکیز یونیورسٹی کی ایسوسی ایٹ پروفیسر ایملی تھورسن نوٹ کرتی ہیں کہ اس کا اثر اس بات پر منحصر ہے کہ لوگ پلیٹ فارم پر کیوں ہیں۔
اس نے کہا: "اگر کوئی شخص صرف تفریح کے لیے مختصر ویڈیو پلیٹ فارم پر ہے، تو اس کا معیار یہ ہے کہ آیا کوئی چیز قابل قدر ہے، 'کیا یہ تفریحی ہے؟'۔
"لیکن اگر کوئی پلیٹ فارم پر کسی موضوع کے بارے میں جاننے یا کمیونٹی کے اراکین سے رابطہ قائم کرنے کے لیے ہے، تو وہ AI سے تیار کردہ مواد کو زیادہ پریشانی کا شکار سمجھ سکتے ہیں۔"
یونیورسٹی آف پاڈووا کے سوشل میڈیا ریسرچر الیسانڈرو گیلیزی بتاتے ہیں کہ AI مواد کی تصدیق کے لیے ذہنی محنت کی ضرورت ہوتی ہے۔
وقت گزرنے کے ساتھ، اسے خدشہ ہے کہ صارفین غلط معلومات کو پھسلنے دیتے ہوئے چیک کرنا چھوڑ دیں گے۔
یہاں تک کہ مزاحیہ AI ویڈیوز، گوریلا وزن اٹھاتے ہوئے یا جوتے پہنے مچھلیاں، اس مواد کے تیزی سے استعمال کی حوصلہ افزائی کرکے اسے "دماغی روٹ" کہنے میں حصہ ڈال سکتے ہیں جو "نہ صرف حقیقی ہونے کا امکان نہیں ہے، بلکہ شاید معنی خیز یا دلچسپ بھی نہیں ہے"۔
حقیقی دنیا کے خطرات
AI سلوپ صرف غیر سنجیدہ نہیں ہے۔ کچھ مواد ہیرا پھیری یا نقصان دہ ہو سکتا ہے۔
ایلون مسک کے پلیٹ فارمز، xAI اور X کو چیٹ بوٹ کے بعد تنقید کا سامنا کرنا پڑا گروک خواتین اور بچوں کو ڈیجیٹل طور پر کپڑے اتارنے کے لیے غلط استعمال کیا گیا۔
سیاسی واقعات بھی خطرے میں ہیں: وینزویلا پر امریکی حملے کے بعد، جعلی ویڈیوز گردش کر رہی ہیں جن میں لوگوں کو سڑکوں پر جشن مناتے دکھایا گیا ہے، جو ممکنہ طور پر عوامی تاثر کو تشکیل دے رہے ہیں۔
OpenOrigins کے سی ای او ڈاکٹر مانی احمد نے تصدیقی ٹولز کی ضرورت پر زور دیا:
"ہمیں حقیقی مواد کے پوسٹرز کے لیے ایک نئے طریقے کی ضرورت ہے تاکہ وہ اپنے کلپس اور تصاویر کو حقیقی ثابت کر سکیں۔"
پلیٹ فارم اعتدال اور پتہ لگانے کے نظام کے ساتھ تجربہ کر رہے ہیں، لیکن AI سلوپ کا پیمانہ بہت زیادہ ہے۔
ڈیجیٹل دور میں سچائی، اعتماد اور مصروفیت کے بارے میں فوری سوالات اٹھاتے ہوئے، اربوں صارفین مواد کو اس کی تصدیق سے زیادہ تیزی سے استعمال کرتے ہیں۔
سوشل میڈیا نامعلوم علاقے میں ہے، تخلیقی صلاحیتوں، ہیرا پھیری، اور الگورتھم سے چلنے والی کھپت کو ملا رہا ہے۔
جب کہ پلیٹ فارم مصروفیت سے فائدہ اٹھاتے ہیں، کم معیار، گمراہ کن، یا پریشان کن مواد کا اضافہ صارف کے ردعمل کا باعث بن رہا ہے اور ماہرین کے درمیان خدشات کو بڑھا رہا ہے۔
علمی تناؤ سے لے کر غلط معلومات تک، مضمرات اہم ہیں۔
سوشل میڈیا کو اب ایک اہم چیلنج کا سامنا ہے: اعتماد، صداقت، یا معنی خیز مصروفیت کو ختم کیے بغیر AI اختراع کو کیسے اپنایا جائے۔
ایک ایسے دور میں جہاں حقیقت اور AI کے درمیان لائن تیزی سے دھندلی ہوتی جا رہی ہے، اس توازن کو تلاش کرنا آن لائن ثقافت کے مستقبل کا تعین کر سکتا ہے۔
... لوڈ کر رہا ہے