"کچھ MUAs کا رویہ واقعی بدبودار ہے!"
ایک دلہن کے میک اپ آرٹسٹ نے دلہنوں کو اپنے میک اپ فنکاروں کو منسوخ کرنے اور اس کے بجائے اپنی ویڈنگ گلیم کرنا سیکھنے کی ترغیب دینے کے بعد آن لائن شدید بحث چھیڑ دی ہے۔
سرینا کور اوجالی، جو کہ برطانیہ میں مقیم برائیڈل ہیئر اینڈ میک اپ آرٹسٹ ہیں جو آن لائن @serenaworldwide کے نام سے مشہور ہیں، نے 8 مارچ 2026 کو پوسٹ کی گئی ایک ویڈیو میں متنازعہ مشورہ شیئر کیا۔
آرٹسٹ، جو ایک وقف شدہ دلہن کا صفحہ بھی چلاتا ہے، @bridesofserenaworldwide، وسیع پیمانے پر برطانیہ اور منزل کی شادیوں کے لیے نرم گلیم شکل بنانے کے لیے جانا جاتا ہے۔
تاہم، اس کی تازہ ترین ویڈیو نے سامعین کو تقسیم کر دیا جب اس نے مشورہ دیا کہ دلہنوں کو اپنے بڑے دن کے لیے پیشہ ور میک اپ فنکاروں کی خدمات حاصل کرنے پر نظر ثانی کرنی چاہیے۔
کلپ میں، سرینا نے دعویٰ کیا ہے کہ بہت سے میک اپ آرٹسٹ "آپ کو ایک بازو اور ایک ٹانگ کو تھوڑا سا فاؤنڈیشن اور شرمانے کے لیے چارج کر رہے ہیں"۔
وہ مزید کہتی ہیں، "جب وہ جدید ترین ڈیزائنر بیگز خرید رہے ہیں تو آپ قرض میں ڈوبے ہوئے ہیں،" تجویز کرتے ہیں کہ کچھ فنکاروں کو بہت زیادہ منافع ہوتا ہے جب کہ دلہنیں شادی کے بڑھتے ہوئے اخراجات کے ساتھ جدوجہد کر رہی ہیں۔
ویڈیو کا استعمال ایک نئی ادا شدہ دلہن کے میک اپ گائیڈ کو متعارف کرانے کے لیے بھی کیا گیا تھا جو دلہنوں کو یہ سکھانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا کہ ان کے دستخطی انداز کو دوبارہ کیسے بنایا جائے۔
انسٹاگرام کے کیپشن میں سرینا نے لکھا: "دی سیکریٹ آؤٹ! ابھی آپ کو حاصل کرنے کے لیے 'گائیڈ' پر تبصرہ کریں!" انکشاف کرتے ہوئے کہ وہ ڈیجیٹل پروڈکٹ پر کام کر رہی تھی۔
اس نے وضاحت کی کہ وہ اکثر بکنگ کو غیر دستیابی کی وجہ سے ٹھکرا دیتی ہیں یا اس وجہ سے کہ قیمتوں کا تعین کچھ دلہنوں کے لیے رکاوٹ ہو سکتا ہے۔
سرینا نے مزید کہا: "دلہن کا میک اپ سستا نہیں ہے اور ایسی دنیا میں جہاں شادی کے اخراجات بہت زیادہ ہوتے جا رہے ہیں، میں آپ کے اپنے برائیڈل میک اپ کو معمول پر لانا چاہتی ہوں۔"
اس نے کہا کہ گائیڈ بالکل اسی طرح ٹوٹ جاتا ہے جس طرح وہ اسے تخلیق کرتی ہے۔ دلہن لگ رہا ہے تاکہ دلہنیں انہیں اپنے اوپر دوبارہ بنا سکیں۔
اس ٹیوٹوریل میں بیس میک اپ، کنٹورنگ، آنکھوں کے نیچے سیٹنگ اور شادی کے پورے دن لمبی عمر کو بہتر بنانے کی تکنیک کے بارے میں مشورہ شامل ہے۔
سرینا ایک تفصیلی مصنوعات کی فہرست بھی فراہم کرتی ہے جس میں دونوں کی خاصیت ہے۔ دوا کی دکان اور اعلی درجے کی سفارشات۔
اس نے کہا کہ گائیڈ ان دلہنوں کے لیے ہے جو میک اپ آرٹسٹ کے متحمل نہیں ہو سکتیں، جو اپنا گلیم بنانے پر غور کر رہی ہیں، یا صرف اپنی مہارت کو بہتر بنانا چاہتی ہیں۔
کیپشن ختم کرتے ہوئے، وہ لکھا ہے: "آپ کی لڑکیاں آپ کو مل گئیں! xxx کا مزہ لیں۔"
پوسٹ نے فوری طور پر آن لائن توجہ حاصل کی، پیروکاروں نے تبصروں میں معاون اور تنقیدی دونوں طرح کے رد عمل کی پیشکش کی۔
ایک صارف نے سرینا کو مبارکباد دی لیکن اس ویڈیو کو جان بوجھ کر مارکیٹنگ قرار دیا۔
انہوں نے لکھا: "ڈیجیٹل پروڈکٹ کے اجراء پر مبارکباد! غصے کی بیت کی مارکیٹنگ اعلی درجے کی ہے… اور حقیقت یہ ہے کہ یہ کام کر رہا ہے بہترین حصہ ہے۔"
ایک اور پیروکار نے اس تصور کی تعریف کرتے ہوئے لکھا کہ گائیڈ "اتنا زبردست آئیڈیا" تھا اور اس نے اپنے ہنر پر اعتماد ظاہر کیا۔
انہوں نے مزید کہا کہ لوگوں کو اپنا میک اپ خود کرنا سکھانا مددگار ثابت ہو سکتا ہے کیونکہ کسی پیشہ ور فنکار کی خدمات حاصل کرنا ہمیشہ ممکن نہیں ہوتا۔
ایک دلہن نے ایک طویل تبصرہ شیئر کیا جس میں بتایا گیا کہ اس نے پہلے ہی ایک میک اپ آرٹسٹ کو بُک کر رکھا ہے، لیکن کچھ پیشہ ور افراد کے رویے سے جدوجہد کر رہی ہے۔
اس نے لکھا کہ کئی بڑے نام کے فنکار غیر ذمہ دار تھے، ان کے پاس "بھتہ خوری" کی قیمتیں اور "خوفناک رویہ" تھا۔
دلہن نے مزید کہا، "میں پوری طرح سمجھ سکتی ہوں کہ کچھ لڑکیاں صرف اپنا میک اپ کیوں کریں گی کیونکہ کچھ MUA کے رویے سے واقعی بدبو آتی ہے!"
اس نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ "ان لوگوں کے لئے ایک پروڈکٹ فراہم کرکے لوگوں کی مدد کرنے میں کوئی حرج نہیں ہے جو MUA کی ادائیگی نہیں کر سکتے یا نہیں کرنا چاہتے ہیں۔"
تاہم، کچھ ناظرین نے استدلال کیا کہ ویڈیو کو مصروفیت اور فروخت کو بڑھانے کے لیے ردعمل کو بھڑکانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔
متعدد پیروکاروں نے اسے "غصے کی بیت" مارکیٹنگ کے طور پر بیان کیا جس نے گائیڈ کو فروغ دینے کے لئے جان بوجھ کر میک اپ آرٹسٹوں کی مخالفت کی۔
جنوبی ایشیا کے ممتاز میک اپ آرٹسٹوں کی جانب سے اس پیغام پر عوامی سطح پر تنقید کے بعد ردعمل میں شدت آگئی۔
@serenaworldwideکیا آپ اپنا دلہن کا میک اپ کرنے پر غور کر رہے ہیں؟ ٹھیک ہے، میں نے آپ کو سمجھا! ? میں آخر کار آپ کو بتا سکتا ہوں کہ ہم کس چیز پر کام کر رہے ہیں! کئی سالوں میں مجھے غیر دستیابی یا قیمت ایک عنصر ہونے کی وجہ سے بہت ساری بکنگ کو ٹھکرانا پڑا۔ دلہن کا میک اپ سستا نہیں ہے اور ایسی دنیا میں جہاں شادی کے اخراجات بہت زیادہ ہو رہے ہیں میں آپ کے اپنے برائیڈل میک اپ کو معمول پر لانا چاہتا ہوں، جیسا کہ میں نے چند سال پہلے کیا تھا۔ گائیڈ میں میں آپ کو بالکل ٹھیک بتاتا ہوں کہ میں اپنی دلہن کی شکل کیسے بناتا ہوں تاکہ آپ اپنے آپ کو دوبارہ بنائیں۔ میں ان چیزوں میں جاتا ہوں جیسے کہ ایک بے عیب بنیاد، سموچ کیسے بنایا جائے، اپنی آنکھوں کے نیچے سیٹ کیا جائے اور آپ کا میک اپ سارا دن چلتا رہے! یہ ایک انتہائی مفصل گائیڈ ہے اور اس کے ساتھ میں نے اپنی تمام سفارشات کے ساتھ ایک پروڈکٹ کی فہرست بھی بنائی ہے (دوائیوں کی دکان اور اعلیٰ تجاویز دینا۔) مجھے واقعی امید ہے کہ یہ گائیڈ آپ میں سے بہت سے لوگوں کی مدد کرے گا جو شاید MUA کا متحمل نہ ہوں یا آپ کے اپنے دلہن کا میک اپ کرنے پر غور کیا ہو یا کسی ایسے شخص کے لیے جو صرف اپنی صلاحیتوں کو بڑھانا چاہتا ہو۔ ? آپ کی لڑکیاں آپ کو مل گئیں! xxx سے لطف اندوز ہوں۔? سیکس اینڈ دی سٹی مین تھیم ("سیکس اینڈ دی سٹی" سے) - گیک میوزک
جتندر سنگھ گریوال نے جواب دیا: "فنکاروں کو اپنی پروڈکٹ بیچنے کے لیے کمزور کرنا یہ اقدام نہیں ہے۔"
اس نے جاری رکھا: "ہمارا کام 'بنیاد اور شرمندگی کا تھوڑا سا' نہیں ہے، یہ سالوں کا ہنر، لگن اور جذبہ ہے۔"
گریوال نے مزید کہا، "اگر آپ ڈیزائنر بیگ چاہتے ہیں تو ایک خریدیں، لیکن ان فنکاروں کو بدنام نہ کریں جنہوں نے حقیقی فنکاری کے ذریعے اپنا کیریئر بنایا۔"
میک اپ آرٹسٹ مینی شینا نے بھی سرینا پر منافقت کا الزام لگاتے ہوئے اس پوسٹ کو تنقید کا نشانہ بنایا۔
اس نے لکھا: "براوو۔ ایک ایسی صنعت کو مارنے کے لیے جس سے آپ نے خود فائدہ اٹھایا، غصے کے لیے۔ زبردست مارکیٹنگ کی مہارت۔"
ایک اور قابل احترام فنکار تانیا مان نے کہا کہ ویڈیو نے اسے اپنے بنیادی پیغام سے بے چین کردیا۔
اس نے وضاحت کی کہ وہ اس تجویز سے فوری طور پر بے چین محسوس ہوئی کہ میک اپ آرٹسٹ "پیسہ ہتھیانے والے" ہیں۔
مان نے مزید کہا کہ فنکاروں کو پہلے ہی انڈسٹری کے باہر سے اس تاثر کا سامنا کرنا پڑتا ہے اور اسے ساتھی پیشہ ور افراد سے نہیں سننا چاہئے۔
جب کہ اس نے کہا کہ وہ سرینا کا احترام کرتی ہیں، مان نے محسوس کیا کہ مذاق کا ترجمہ ٹھیک نہیں ہوا۔
اس نے وضاحت کی: "مذاق کافی حد تک ترجمہ نہیں کرتا، کم از کم ایم یو اے کے پنچ لائن ہونے کے بغیر نہیں۔"
مان نے تسلیم کیا کہ گائیڈز اور ٹیوٹوریلز ان دلہنوں کو فائدہ پہنچا سکتے ہیں جو اپنا میک اپ خود کرنا چاہتی ہیں۔
تاہم، اس نے اس بات پر زور دیا کہ ایک پیشہ ور فنکار کی خدمات حاصل کرنے میں بالکل مختلف سطح کی خدمت اور مہارت شامل ہوتی ہے۔
اس نے مزید کہا: "انڈسٹری میں یقینی طور پر دونوں کے لیے ایک کو نیچے کیے بغیر گنجائش ہے۔"
اس بحث میں ارد گرد کی وسیع تر گفتگو کو بھی اجاگر کیا گیا ہے۔ شادیوں کے اخراجاتجو کہ بہت سے جوڑوں کا کہنا ہے کہ حالیہ برسوں میں اس میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے۔
آن لائن کچھ دلہنوں کا کہنا ہے کہ مقامات کے ساتھ ساتھ پیشہ ورانہ خوبصورتی کی خدمات برداشت کرنا مشکل ہو سکتا ہے، تنظیموں، فوٹو گرافی اور منزل کی تقریبات۔
ایک ہی وقت میں، فنکار اکثر بحث کرتے ہیں کہ ان کی قیمتوں کا تعین سالوں کی تربیت، مہنگی کٹس، انشورنس، سفر اور طویل کام کے اوقات کی عکاسی کرتا ہے۔
جیسے جیسے تنقید بڑھتی گئی، سرینا نے بعد میں انسٹاگرام پر ایک جوابی ویڈیو میں ردعمل کا اظہار کیا۔
کیپشن میں، اس نے ان حامیوں کا شکریہ ادا کیا جنہوں نے "مہربانی اور حمایت کے خوبصورت پیغامات" بھیجے تھے۔
وہ لکھا ہے: "انٹرنیٹ ایک بہت ظالمانہ جگہ ہو سکتی ہے، لیکن اس نے آپ میں سے زیادہ لوگوں کی مدد کے لیے میرے پیٹ میں آگ ہی بھڑکائی ہے!"
سرینا نے یہ بھی اشارہ کیا کہ دلہنوں کے لیے مزید مواد اور مشورے کی پیروی کی جائے گی، ناظرین کو یہ بتاتے ہوئے کہ "آنے والا بہت کچھ ہے"۔
اس تنازعہ نے خوبصورتی کی کمیونٹی میں مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں، صنعت کے احترام اور کیا DIY برائیڈل گلیم کو پیشہ ورانہ فنکارانہ مہارت کے ساتھ مقابلہ کرنا چاہئے کے بارے میں وسیع بحث کو جنم دیا ہے۔
... لوڈ کر رہا ہے