ان لمحات میں سے کوئی بھی نہیں ہوا لیکن تصاویر حقیقی لگ رہی تھیں۔
جیسا کہ مصنوعی ذہانت ہماری زندگیوں میں ایک مسلسل بڑھتی ہوئی موجودگی بنتی جا رہی ہے، اس نے کھیلوں کی دنیا میں اپنا راستہ بنا لیا ہے، فٹ بالرز AI سلوپ کی لہر میں بہہ گئے ہیں۔
TikTok پر، آپ لیونل میسی اور کرسٹیانو رونالڈو کو ایڈورڈین لباس میں ایک دوسرے کے بال کاٹتے یا ٹائٹینک میں سوار ہوتے دیکھ سکتے ہیں۔ کچھوے کے ساتھ اسکی لفٹ پر Kylian Mbappé کے کلپس ہیں۔
ان میں سے کوئی بھی حقیقی نہیں ہے۔
بہت سے لوگ مستند فوٹیج سے تقریباً الگ نہیں ہیں۔ deepfakes پتہ لگانا مشکل ہوتا جا رہا ہے، پیروڈی اور فریب کے درمیان لائن تنگ ہوتی جا رہی ہے۔
یہ بے ضرر تفریح کی طرح لگتا ہے لیکن کیا کوئی ایسا نقطہ ہے جہاں کھلاڑی اور کلب لائن کھینچنے کی کوشش کریں گے؟
تصویری حقوق اور قانونی گرے ایریاز
جدید فٹ بال ایک تجارتی جوگرناٹ ہے۔ کھلاڑی اور کلب برانڈ کے تحفظ میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتے ہیں۔ اس کا مطلب اکثر ٹریڈ مارکنگ نام، نعرے اور جشن ہوتا ہے۔
چیلسی کے کول پامر کو لے لو، جس کے پاس ہے۔ ٹریڈ مارک یو کے انٹلیکچوئل پراپرٹی آفس کے ساتھ 'کولڈ پامر' کی اصطلاح۔ 23 سالہ نوجوان نے اپنے نام، آٹوگراف اور 'کمپنے والی' جشن کی بھی حفاظت کی ہے۔
یہ اقدامات غیر مجاز تجارت اور توثیق کے خلاف حفاظت کرتے ہیں۔
AI چیلنج کا ایک مختلف پیمانہ پیش کرتا ہے۔
برطانیہ میں، کسی شخص کی مشابہت کا احاطہ کرنے کے لیے محدود اسٹینڈ قانون ہے، جسے عام طور پر فٹ بال میں تصویری حقوق کہا جاتا ہے۔ نفاذ عام طور پر دانشورانہ املاک کے قانون، پاسنگ آف، یا ڈیٹا کے تحفظ کے اصولوں پر انحصار کرتا ہے۔
وِگن ایل ایل پی کے قانونی ڈائریکٹر جونٹی کوون نے کہا کہ اے آئی "بہت سارے نئے چیلنجز" پیش کر رہا ہے۔
He نے کہا:
"دنیا بھر کی مختلف حکومتیں یہ جاننے کی کوشش کر رہی ہیں… ہم AI پر کیا ردعمل ظاہر کرتے ہیں؟"
جب تک کوئی کھلاڑی تجارتی یا شہرت کو نقصان نہیں دکھا سکتا، قانونی اختیارات تنگ ہیں۔
کوون نے مزید کہا: "اگر یہ ایک ڈیپ فیک ہے جو انہیں سمجھوتہ کرنے والی پوزیشن میں دکھا رہا ہے، تو آئیے کہتے ہیں، یہ مختلف ہے۔"
ڈیٹا (استعمال اور رسائی) ایکٹ فروری 2026 میں نافذ ہوا۔ یہ جنسی طور پر واضح ڈیپ فیک بنانا، شیئر کرنا یا درخواست کرنا ایک مجرمانہ جرم بناتا ہے۔
یہ انتہائی معاملات میں مضبوط تحفظ فراہم کرتا ہے لیکن یہ حقیقت پسندانہ لیکن غیر واضح AI مواد کے سیلاب کو حل نہیں کرتا ہے۔
ایک متعلقہ تشویش ختم ہو رہی ہے، جو اس وقت ہوتی ہے جب کوئی تیسرا فریق غیر منصفانہ طور پر اپنی مصنوعات کو کسی قائم کردہ برانڈ یا کھلاڑی کی خیر سگالی سے جوڑتا ہے۔ صارفین کو یہ یقین کرنے میں گمراہ کیا جا سکتا ہے کہ ایک توثیق موجود ہے۔
اس سے اعتماد اور آمدنی کو نقصان پہنچ سکتا ہے۔
دسمبر 2024 میں، AI سے متعلق مشاورت کے ایک حصے کے طور پر، برطانیہ کی حکومت نے کہا کہ وہ "کسی قسم کی شخصیت کے حق کو متعارف کرانے" پر غور کر رہی ہے۔
اس طرح کا حق کھلاڑیوں کو ان کی مماثلت کے غلط استعمال کو چیلنج کرنے کے لیے واضح میدان فراہم کر سکتا ہے۔
ابھی کے لیے، نفاذ پیچیدہ اور رد عمل والا ہے۔
دھندلی حقیقتیں۔
AI اب واضح پیروڈی تک محدود نہیں ہے۔ اس کا استعمال کھلاڑیوں کو حقیقی دنیا کے ممکنہ منظرناموں میں داخل کرنے کے لیے کیا جا رہا ہے۔
جب جنوری میں مانچسٹر سٹی کی طرف سے Antoine Semenyo اور Marc Guéhi کی نقاب کشائی کی گئی، سرکاری تصاویر میں ہر کھلاڑی کو فٹ بال کے ڈائریکٹر ہیوگو ویانا کے ساتھ دکھایا گیا۔
پھر بھی ان تصاویر کو لینے سے پہلے، AI سے تیار کردہ تصاویر گردش کر رہی تھیں۔ آن لائن، مینیجر پیپ گارڈیوولا کے ساتھ معاہدوں پر دستخط کرتے ہوئے دونوں کھلاڑیوں کو دکھایا گیا ہے۔
ایک اور نے دکھایا کہ سیمینیو کو تربیتی مرکز میں سابق مڈفیلڈر یایا ٹوری نے خوش آمدید کہا۔
ان لمحات میں سے کوئی بھی نہیں ہوا لیکن تصاویر حقیقی لگ رہی تھیں۔
فروری میں، مانچسٹر یونائیٹڈ کے عبوری ہیڈ کوچ مائیکل کیرک کی حامی فرینک ایلیٹ کے ساتھ ایک تصویر سامنے آئی، جس نے اپنے بال نہ کاٹنے کا عہد کیا ہے جب تک کہ کلب لگاتار پانچ کھیل نہیں جیت لیتا۔ ایک بار پھر، یہ من گھڑت تھا.
کوون نے کہا کہ جب مواد کو "غیر متنازعہ انداز میں" پیش کیا جاتا ہے تو کارروائی کرنا مشکل ہوتا ہے۔
شہرت کے نقطہ نظر سے، سوال یہ بنتا ہے کہ آیا سامعین کو حقیقی طور پر گمراہ کیا جاتا ہے۔ کچھ مواد کو ناقابل فہم قرار دے کر مسترد کیا جا سکتا ہے۔ دوسری مثالیں زیادہ نقصان دہ ہیں۔
AI سے تیار کردہ ایک ویڈیو میں دکھایا گیا ہے کہ Celtic کے Luke McCowan ایک اسسٹنٹ ریفری کو مکے مار رہے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر امکان نہیں ہے تو، اس طرح کی تصاویر تصدیق سے پہلے تیزی سے گردش کر سکتی ہیں۔
کلب ٹریڈ مارک اور ڈیزائن کے حقوق پر انحصار کر سکتے ہیں جہاں ان کی کٹس اور کریسٹ کو نقل کیا جاتا ہے، جیسا کہ کووان نے کہا:
"جہاں آپ کے پاس ہے، مثال کے طور پر، مین سٹی کٹ وہ دوسرے IP حقوق کو دیکھ سکتے ہیں۔
"کیا انہوں نے اپنے کریسٹ میں ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی کی ہے؟ یا اپنی قمیض میں ڈیزائن کے حقوق؟ اس قسم کی تصویر کے لیے، یہ وہی ہے جو ایک کلب یا فرد دیکھ رہا ہوگا۔"
دباؤ کے تحت پلیٹ فارم
@ai.realmadrid Mbappe اپنے کچھوے کے ساتھ snowday ??? #واپس #اے #ایئرٹ #ویڈیو ٹویٹ ایمبیڈ کریں #realmadrid #RealMadridGetafe #football #soccer #فٹ بال #ساکر # ہے ? میں کرسمس کے لیے صرف آپ ہی چاہتا ہوں - ماریہ کیری
عدالتی کارروائی مہنگی اور سست ہے۔ کووان کا خیال ہے کہ چیلنجنگ پلیٹ فارمز براہ راست اکثر زیادہ حقیقت پسندانہ ہوتے ہیں۔
اس نے کہا: "The آن لائن سیفٹی حال ہی میں برطانیہ میں ایکٹ متعارف کرایا گیا ہے، اور یہ غیر قانونی مواد سے نمٹنے کے لیے پلیٹ فارمز پر ذمہ داری عائد کر رہا ہے۔
"یہ اچھی طرح سے ہوسکتا ہے کہ ہم مزید میکانزم دیکھیں گے جو پلیٹ فارم اس مواد کو ہٹانے کے لئے متعارف کرائیں گے۔ اکثر، یہ ان تصاویر سے نمٹنے کا سب سے آسان اور تیز ترین طریقہ ہے۔"
یہ ایکٹ صارفین کے تیار کردہ مواد کی میزبانی کرنے والی کمپنیوں پر ڈیوٹی بڑھاتا ہے۔ یہ تیز تر ہٹانے کے عمل اور بہتر پتہ لگانے کے نظام کی حوصلہ افزائی کر سکتا ہے۔
2025 میں، میٹا کے لیے اپیل چلانے والے نگرانی بورڈ نے فیس بک پر جوئے بازی کی ایپ کے اشتہار پر پابندی لگا دی۔
اس اشتہار میں برازیلین آئیکن رونالڈو کی ایک ویڈیو میں ہیرا پھیری اور اس کی آواز کی نقل کرنے کے لیے AI کا استعمال کیا گیا۔ اس کا ابتدائی طور پر خودکار ٹولز سے پتہ نہیں چل سکا تھا۔
میٹا کو ہدایت دی گئی تھی کہ وہ "آسانی سے قابل شناخت اشارے جو کہ AI مواد کو ممتاز کرتے ہیں" بنانے کی ہدایت کی گئی تھی تاکہ "اہم مقدار میں گھوٹالے کے مواد" کو روکا جا سکے۔
گورننگ باڈیز کو بھی اسی طرح کے مسائل کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
یورو 2024 کے دوران، فٹ بال ایسوسی ایشن نے اس وقت کے انگلینڈ کے ہیڈ کوچ گیرتھ ساؤتھ گیٹ کو نشانہ بناتے ہوئے جعلی AI انٹرویوز سے نمٹا۔ من گھڑت کلپس میں اسے اپنے کھلاڑیوں کے بارے میں توہین آمیز ریمارکس کرتے ہوئے دکھایا گیا۔
ویڈیوز نے TikTok کی AI پالیسی کی خلاف ورزی کی، جو ایسے مواد کو منع کرتی ہے جو "کچھ سیاق و سباق میں عوامی شخصیات کو غلط طریقے سے دکھاتا ہے"۔ لاکھوں لوگوں کے دیکھے جانے اور شیئر کیے جانے کے بعد انہیں ہٹا دیا گیا۔
Cowan نے EU AI ایکٹ کے تحت شفافیت کے ابھرتے ہوئے تقاضوں کی طرف اشارہ کیا، حالانکہ یہ برطانیہ میں لاگو نہیں ہوتا:
"اشتہارات کے ضوابط کے تحت، اثر انداز کرنے والوں کو یہ ظاہر کرنا ہوتا ہے کہ ان کی تیار کردہ ویڈیو کو کہاں سپانسر کیا گیا ہے۔
"مجھے شک ہے کہ ہم اسی طرح کی شفافیت کے تقاضوں کو ختم کر سکتے ہیں۔ تھوڑا سا '#AI جنریٹڈ' یا کونے میں اسی طرح کا لیبل۔"
"اگر آپ کے پاس وہ گھناؤنی ویڈیوز ہیں، جہاں کوئی گھناؤنا ویڈیو بنا رہا ہے۔ گہرائی، وہ اس لیبل کو شامل کرنے کے بارے میں فکر مند نہیں ہوں گے۔
نفاذ کا انحصار پلیٹ فارم ڈیزائن، اعتدال کی صلاحیت اور ریگولیٹری مرضی پر ہوگا۔
مواقع اور استحصال
AI صرف ایک خطرہ نہیں ہے۔
کلب اور کھلاڑی پہلے ہی مارکیٹنگ کے لیے مصنوعی میڈیا کی تلاش کر رہے ہیں۔ پروموشنل مواد بغیر سفر کے تیار کیا جا سکتا ہے۔ کثیر لسانی مہمات کو فوری طور پر مقامی بنایا جا سکتا ہے۔ آرکائیو فوٹیج کو نئے سامعین کے لیے دوبارہ تصور کیا جا سکتا ہے۔
تجارتی الٹا واضح ہے۔ خطرات بھی اسی طرح ہیں۔
غیر مجاز جماعتیں کسی کھلاڑی کی مماثلت لے سکتی ہیں اور اسے پروڈکٹس کے ساتھ منسلک کرسکتی ہیں، بشمول جوئے کی ایپس اور مالیاتی اسکیمیں۔
سامعین ہیرا پھیری والے مواد سے سرکاری توثیق کو الگ کرنے کے لیے جدوجہد کر سکتے ہیں۔
جیسے جیسے AI ٹولز بہتر ہوتے جائیں گے، برے اداکاروں کو دھوکہ دہی کی پیمائش کرنا آسان ہو جائے گا۔
خودکار آواز کی کلوننگ، فوٹو ریئلسٹک رینڈرنگ اور جنریٹیو ویڈیو کم تکنیکی رکاوٹوں کو۔
پتہ لگانے کے آلات بہتر ہو رہے ہیں، لیکن وہ ہتھیاروں کی دوڑ میں بند ہیں۔
کھلاڑیوں کے لیے، داؤ ذاتی اور مالی ہوتے ہیں۔ کلبوں کے لیے، وہ ساختی ہیں۔
ٹرسٹ اسپانسرشپس، براڈکاسٹنگ ڈیلز اور مداحوں کی مصروفیت کو زیر کرتا ہے۔ اگر سامعین آسانی سے صداقت کی تصدیق نہیں کر سکتے ہیں، تو یہ اعتماد ختم ہو جاتا ہے۔
ڈیجیٹل رائٹس مینجمنٹ فرمیں اپنی خدمات کو بڑھا رہی ہیں۔
کچھ ویب سائٹس اور ایپس کو ختم کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتے ہیں، دانشورانہ املاک کے غیر مجاز استعمال کی نشاندہی کرتے ہیں۔ وہ کلائنٹس کی جانب سے اخراج کی درخواستیں جاری کر سکتے ہیں۔
یہ بالواسطہ نقطہ نظر اکثر قانونی چارہ جوئی سے زیادہ تیز ثابت ہوتا ہے۔
وسیع تر ریگولیٹری زمین کی تزئین غیر آباد ہے۔
برطانیہ مزید اصلاحات پر غور کر رہا ہے۔ EU نے مزید واضح شفافیت کی ذمہ داریاں متعارف کرائی ہیں۔ عالمی پلیٹ فارم دونوں حکومتوں میں کام کرتے ہیں، پیچیدگی کا اضافہ کرتے ہیں۔
AI سے تیار کردہ مواد جس میں فٹبالرز شامل ہیں حجم اور حقیقت پسندی میں تیزی سے بڑھ رہے ہیں۔
چنچل تجربے کے طور پر شروع ہونے والی بات نے اس بات پر تشویش پیدا کردی ہے کہ لائن کہاں ہے۔
برطانیہ کا قانون جزوی علاج پیش کرتا ہے، خاص طور پر جہاں شہرت یا مالی نقصان واضح ہے لیکن یہ ابھی تک روزمرہ 'AI سلوپ' کے خلاف جامع تحفظ فراہم نہیں کرتا ہے۔
پلیٹ فارمز پر گمراہ کن مواد کو لیبل کرنے، اس کا پتہ لگانے اور ہٹانے کے لیے دباؤ بڑھ رہا ہے۔
گورننگ باڈیز اور کلب موافقت کر رہے ہیں، حالانکہ بہت سے لوگ اب بھی من گھڑت مواد سے آفیشل کو الگ کرنے کے لیے مداحوں پر انحصار کرتے ہیں۔
جیسا کہ مصنوعی میڈیا کو تلاش کرنا مشکل ہو جاتا ہے، یہ مفروضہ کمزور ہو سکتا ہے۔
فٹ بال نے ہمیشہ تکنیکی تبدیلیوں کو اپنایا ہے، نشریاتی حقوق سے لے کر سوشل میڈیا تک لیکن AI دور ایک پیچیدہ امتحان پیش کرتا ہے۔
... لوڈ کر رہا ہے