"لیوی کے ساتھ شراکت کرنا کامل فٹ کی طرح محسوس ہوتا ہے۔"
Levi's نے باضابطہ طور پر پنجابی میوزک سنسنیشن اور اداکار دلجیت دوسانجھ کو اپنا عالمی برانڈ ایمبیسیڈر نامزد کیا ہے، جو معروف ڈینم برانڈ اور جنوبی ایشیا کے سب سے زیادہ بااثر فنکاروں میں سے ایک کے درمیان ایک اہم اشتراک کی نشاندہی کرتا ہے۔
اعلان، جو 4 مارچ 2025 کو کیا گیا، فیشن کی جدت کے ساتھ ثقافتی اثر و رسوخ کو ضم کرنے کے لیے لیوی کی حکمت عملی پر روشنی ڈالتا ہے، دوسانج کی سرحد پار سے بے پناہ اپیل کا فائدہ اٹھاتے ہوئے اور بڑھتی ہوئی عالمی منڈی میں اپنے قدم جمانے کے لیے۔
اس شراکت داری کے حصے کے طور پر، Dosanjh Levi کے مردانہ لباس کے مجموعوں کی توثیق کرے گا، خاص طور پر برانڈ کے تازہ ترین ڈھیلے اور آرام دہ ڈینم فٹ کو فروغ دے گا۔
اس کا مخصوص انداز اور جدید جمالیات کے ساتھ روایت کو بغیر کسی رکاوٹ کے ملانے کی صلاحیت لیوی کے خود اظہار اور صداقت کے عزم کے ساتھ بالکل ہم آہنگ ہے۔
تعاون کے بارے میں بات کرتے ہوئے، دوسانجھ نے اپنے جوش و خروش کا اظہار کیا: "ڈینم میرے لیے صرف لباس سے زیادہ ہے - یہ ایک بیان ہے۔ لیوی کے ساتھ شراکت کرنا بالکل فٹ محسوس ہوتا ہے۔
یہ اقدام ایسے وقت میں سامنے آیا ہے جب دوسانجھ کی عالمی سطح پر موجودگی اب تک کی بلند ترین سطح پر ہے۔
اس کے ریکارڈ توڑنے والے دل لومیناتی ٹور اور تاریخی کارکردگی کے بعد میں Coachella، اس کا اثر پنجابی اور بالی ووڈ کی صنعتوں سے کہیں زیادہ پھیل گیا ہے۔
پنجابی ثقافتی عناصر کے ساتھ مغربی اسٹریٹ ویئر کے اس کے دستخطی فیوژن نے نہ صرف شائقین کو گونج کیا ہے بلکہ بڑے فیشن برانڈز کو بھی اپنی طرف متوجہ کیا ہے جو اس کی آسانی سے ٹھنڈے جمالیات کو حاصل کرنے کے خواہاں ہیں۔
لیوی کی منیجنگ ڈائریکٹر، امیشا جین نے اس صف بندی پر زور دیتے ہوئے کہا کہ دلجیت دوسانجھ برانڈ کے "ترقی پسند جذبے" اور ثقافت اور فیشن کے ذریعے انفرادیت کا جشن مناتے ہیں۔
یہ تعاون لیوی کی عالمی مارکیٹنگ مہموں میں دوسانج کو نمایاں کرنے کے لیے تیار ہے، بشمول برانڈ کا #LiveInLevis اقدام، جو ذاتی طرز اور ثقافتی صداقت کو فروغ دیتا ہے۔
مزید برآں، دوسانجھ کے ٹور تجارتی سامان کی کامیابی کے ساتھ، لیوی کو دنیا بھر میں ڈینم کی فروخت میں نمایاں اضافے کی توقع ہے کیونکہ شائقین اس کے ٹھنڈے جمالیات کو آسانی سے قبول کرتے ہیں۔
شراکت داری خصوصی کیپسول کے مجموعوں تک پھیلے گی، جو لیوی کے ورثے کے ساتھ دوسانجھ کے انداز کو ملا کر، نوجوان، فیشن کو آگے بڑھانے والے سامعین کے لیے برانڈ کی اپیل میں مزید اضافہ کرے گی۔
اس پوسٹ کو Instagram پر دیکھیں
دلجیت دوسانجھ کی تقرری ثقافتی اہمیت بھی رکھتی ہے کیونکہ وہ لیوی کے معزز سفیروں کی فہرست میں شامل ہونے والے پہلے پنجابی فنکار بن گئے ہیں۔
یہ سنگ میل نہ صرف تنوع کے تئیں برانڈ کی وابستگی کی نشاندہی کرتا ہے بلکہ موسیقی، سنیما اور فیشن کو پلنے والے عالمی آئیکن کے طور پر دوسانج کی حیثیت کو بھی مستحکم کرتا ہے۔
اس کی شمولیت سے مین اسٹریم فیشن میں زیادہ دیسی نمائندگی کے دروازے کھلنے کی امید ہے۔
آنے والے مہینوں میں شروع ہونے والی مہمات کے ساتھ، شائقین اور فیشن کے شائقین یکساں طور پر یہ دیکھنے کے لیے بے تاب ہیں کہ دوسانجھ کا منفرد مزاج لیوی کے مستقبل کے مجموعوں کو کس طرح تشکیل دے گا اور دنیا بھر میں ڈینم کے رجحانات کی نئی وضاحت کرے گا۔
تعاون صرف لباس کے بارے میں نہیں ہے — یہ کہانی سنانے، شناخت، اور فیشن کے ذریعے عالمی ثقافتوں کے امتزاج کے بارے میں ہے۔
جیسا کہ لیوی وقت کے ساتھ تیار ہوتا جا رہا ہے، اس کا شراکت داری دلجیت دوسانجھ کے ساتھ فیشن کے بدلتے منظرنامے میں زیادہ شمولیت، فنکارانہ جدت اور ثقافتی گونج کی طرف ایک اہم قدم ہے۔
... لوڈ کر رہا ہے