"یہ مجھے اتنا برا پھینکنا چاہتا ہے۔"
کنڈوم برانڈ Durex Pakistan کی ایک نئی اشتہاری مہم نے آن لائن بڑے پیمانے پر غم و غصے اور صدمے کو جنم دیا ہے۔
Durex پاکستان کے آفیشل انسٹاگرام اکاؤنٹ نے ایک اشتہار شیئر کیا جس میں فلم کی تصاویر اور تصورات شامل تھے۔ جنون.
یہ اشتہار انتہائی پریشان کن طریقوں سے متفقہ جنسی تعلقات کے بنیادی خیال کو مکمل طور پر پس پشت ڈالتا دکھائی دیا۔
اشتہار میں فلم کے بیانیے سے ون وش ولو کے ساتھ ایک کار پر رکھا Durex کنڈوم دکھایا گیا تھا۔
فلم کا ایک کردار نکی پروموشنل مواد میں اپنے گھر کی دہلیز پر کھڑی نظر آتی ہے۔
تصویر کے ساتھ موجود ٹیگ لائن میں لکھا ہے، "اسے اپنے ساتھ دیوانہ بنائیں"، جو ناظرین کے لیے ایک گہرے پریشانی والے پیغام کو فروغ دیتا ہے۔
ساتھ والے کیپشن نے ناظرین کو اپنی رومانوی دلچسپیوں کے ساتھ پوسٹ شیئر کرنے کی ترغیب دی، یہ کہتے ہوئے:
"یہ اپنی عجیب نکی کو بھیج دو!"
اس اشتہار نے سوشل میڈیا صارفین کی جانب سے فوری طور پر شدید تنقید کا نشانہ بنایا جنہوں نے اس مہم کی گہری پریشانی والی نوعیت کو تسلیم کیا۔
ایک صارف نے اپنے بصری ردعمل کا اظہار کرتے ہوئے لکھا: "اس سے مجھے بہت برا لگتا ہے۔"
ایک اور نے واضح تردید کے ساتھ مزید مختصر جواب دیا، لکھا: "اوہ جہنم نو۔"
ایک تبصرہ نے صرف کہا: "یہ لفظی طور پر ناگوار ہے۔"
ایک اور صارف نے اشتہار میں تصویر سے متعلق مخصوص پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے لکھا:
"کنڈوم کے ساتھ ون وش ولو صرف ناگوار ہے۔"
"جیسے ہم غیر متفقہ جنسی تعلقات کو کیوں فروغ دے رہے ہیں؟ آپ خوفناک ہیں۔"
اس تبصرے نے اشتہار کے بنیادی مسئلے پر روشنی ڈالی اور اس میں ہیرا پھیری پر مبنی تعلقات کی حرکیات کو فروغ دیا۔
جنون یہ ایک فلم ہے جو ایک میوزک اسٹور پر کام کرنے والے ریچھ نامی شخص کی کہانی بیان کرتی ہے جو گہرے رومانوی جذبات کو محفوظ رکھتا ہے۔
وہ کافی عرصے سے اپنے بچپن کے دوست اور ساتھی کارکن نکی کے ساتھ خاموشی سے محبت کرتا رہا ہے۔
اس کے سامنے اپنے رومانوی جذبات کا اعتراف کرنے کی ایک اور ناکام کوشش کے بعد، ریچھ مایوسی کے مقام پر پہنچ گیا۔
وہ ایک پراسرار کرسٹل کی دکان کا رخ کرتا ہے اور حل کی تلاش میں ایک عجیب و غریب ٹرنکیٹ خریدتا ہے جسے One Wish Willow کہتے ہیں۔
وہ اس چیز کا استعمال کرتے ہوئے ایک بے چین خواہش کرتا ہے: کہ نکی اسے پوری دنیا میں کسی سے بھی زیادہ پیار کرے گی۔
خواہش ان طریقوں سے پوری ہوتی ہے جو گہرے پریشان کن ہوتے ہیں اور تصور کیے جانے والے بدترین ممکنہ نتائج کی نمائندگی کرتے ہیں۔
نکی کے جذبات زبردست، جنونی اور غیر مستحکم ہو جاتے ہیں، پیار سے کہیں زیادہ خطرناک چیز میں تبدیل ہو جاتے ہیں۔
ریچھ کے لیے اس کی محبت اس کی شدت میں متشدد ہو جاتی ہے، اور وہ کسی بھی لمبے عرصے تک اس سے الگ رہنا برداشت نہیں کر سکتی۔
جب وہ چلا جاتا ہے، تو وہ گھبراہٹ اور مایوسی کے ساتھ رد عمل ظاہر کرتی ہے، ایسے رویے کو ظاہر کرتی ہے جسے صرف گہری پریشان کن اور غیر مستحکم کے طور پر بیان کیا جا سکتا ہے۔
فلم میں ایک انتہائی زیر بحث اور پریشان کن منظر شامل ہے جس میں ریچھ نکی کے ساتھ جنسی تعلقات قائم کرتا ہے جبکہ وہ بے بس دکھائی دیتی ہے۔
اس پورے تصادم کے دوران، نکی بظاہر خود کے ایک ایسے ورژن میں پھنسی ہوئی ہے جس سے وہ بچ نہیں سکتی اور نہ ہی قابو پا سکتی ہے۔
اس کی ایجنسی اور رضامندی کو جادوئی ہیرا پھیری سے مکمل طور پر ہٹا دیا گیا ہے جس نے اسے جنونی جذبات میں پھنسایا تھا۔
ڈیوریکس پاکستان کے اشتہار کو اس قطعی بیانیے کا استعمال کرتے ہوئے جنسی مصنوعات کی تشہیر کرنے والے کو نیٹیزنز نے شدید پریشانی کا شکار سمجھا۔
کنڈوم برانڈ نے ردعمل کا سامنا کرنے کے بعد اشتہار کو حذف کر دیا ہے۔
... لوڈ کر رہا ہے