ہندوستانی اشتہارات میں صنفی دقیانوسی تصورات کو اجاگر کیا گیا ہے

یونیسیف کے ذریعہ کیے گئے ایک حالیہ مطالعے میں بتایا گیا ہے کہ ٹیلی ویژن اور یوٹیوب پر ہندوستانی اشتہارات صنفی دقیانوسی رجحانات کو فروغ دیتے ہیں۔

ہندوستانی اشتہارات نے صنفی دقیانوسی تصورات کو اجاگر کیا

"یہ رپورٹ تعصب کو چیلنج کرنے میں ہماری مدد کرے گی"

یونیسیف اور جینا ڈیوس انسٹی ٹیوٹ برائے صنف برائے میڈیا (جی ڈی آئی) کے مطالعے کے مطابق ، ہندوستانی ٹیلی ویژن صنفی دقیانوسی رجحانات کو مزید بہتر بنا دیتا ہے۔

یونیسیف اور جی ڈی آئی سے متعلق انکشافات پیر 19 اپریل 2021 کو پیر کے روز ہوئے۔

'صنفی تعصب اور اشتہار بازی میں ہندوستان میں شمولیت' کے عنوان سے مطالعے میں ، 1,000 میں پورے ہندوستان میں 2019،XNUMX سے زیادہ ٹیلیویژن اور یوٹیوب اشتہارات نشر کیے گئے۔

نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ خواتین اور لڑکیاں اسکرین اور بولنے کے وقت پر حاوی ہوتی ہیں۔ تاہم ، ان کی تصویر کشی اکثر صنفی دقیانوسی تصورات کے مطابق ہوتی ہے۔

اشتہارات میں شامل ہندوستانی خواتین کی شادی اور بچوں کے ساتھ زیادہ امکان ہے۔ وہ بھی کم پیشہ ورانہ پیشوں میں ہونے کا امکان کم رکھتے ہیں۔

تحقیق کے مطابق ، خواتین کرداروں میں اسکرین کا وقت 59.7٪ اور بولنے کا وقت 56.3٪ تھا۔

تاہم ، انھوں نے صفائی کا سامان ، خوراک اور خوبصورتی سے متعلق مصنوعات بیچنے والے اشتہارات میں بنیادی طور پر شامل کیا۔

مرد کرداروں کے مقابلے میں والدین ہونے کا امکان بھی خواتین کردار میں تین گنا زیادہ ہوتا ہے۔

تحقیق میں یہ بھی بتایا گیا ہے کہ مرد کرداروں کے مقابلے میں خواتین کے کردار خریداری ، صفائی ستھرائی اور کھانا تیار کرنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔

تاہم ، اشتہارات میں مرد خواتین سے زیادہ نمایاں ہیں جہاں ذہانت ان کے کردار کا حصہ ہے (32.2٪ سے 26.2٪)۔

اشتہارات میں مرد حرف خواتین کے مقابلے میں زیادہ مزہ آتے ہیں (19.1٪ سے 11.9٪)۔

مطالعہ کے نتائج میں عدم مساوات کے بارے میں بات کرتے ہوئے ، اداکارہ اور جی ڈی آئی کی بانی اور چیئر ، اداکارہ جینا ڈیوس نے کہا:

"اشتہارات میں خواتین کی غلط بیانی اور نقصان دہ دقیانوسی تصورات کا خواتین - اور نوجوان لڑکیوں - اور وہ خود کو اور معاشرے کے لئے ان کی اہمیت کو کس طرح دیکھتے ہیں ، پر ایک خاص اثر پڑتا ہے۔

"اگرچہ ہم دیکھتے ہیں کہ ہندوستانی اشتہارات میں خواتین کی نمائندگی حاوی ہے ، لیکن پھر بھی وہ گھر سے باہر کیریئر ، خواہش اور خواہشات کے بغیر رنگ برنگی ، انتہائی نفاست ، اور پسماندگی کا شکار ہیں۔"

ہندوستانی اشتہارات نے صنفی دقیانوسی تصورات کو اجاگر کیا مطالعہ - گیانا ڈیوس

یونیسیف کی رپورٹ کے انکشافات نے اس مسئلے کے رنگ کو بھی اجاگر کیا ہے۔

66.9٪ مردوں کے مقابلے میں خواتین کی دو تہائی (52.1٪) ہلکی یا درمیانی روشنی والی جلد کی ٹن ہوتی ہے۔

تجزیہ کے مطابق ، اس نے "امتیازی خیال کو آگے بڑھایا ہے کہ جلد کی جلد کے رنگت زیادہ دلکش ہیں"۔

اس رپورٹ میں یہ نتیجہ اخذ کیا گیا ہے کہ ہندوستانی خواتین اور لڑکیوں کی موجودگی اور آواز کے لحاظ سے نمائندگی کی برابری سے تجاوز کیا گیا ہے۔

تاہم ، گہرے تجزیوں سے پتہ چلتا ہے کہ ہندوستان کی اشتہاری برادری کی طرف سے ابھی بھی بہتری کی گنجائش باقی ہے۔

ہندوستان میں یونیسف کی نمائندہ ڈاکٹر یاسمین علی حق کا کہنا ہے کہ:

"صنفی سماجی پن بچپن سے ہی ایک سیکھا سلوک ہے۔

"بچے والدین ، ​​کنبہ اور ان کے آس پاس کے معاشرے سے سماجی اشارے دیکھتے اور سیکھتے ہیں ، بشمول وہ اپنے اشتہار کو دیکھتے ہیں۔

"یہ رپورٹ تعصب کو چیلنج کرنے میں اور ہندوستانی اشتہاری برادری کے ساتھ ، اور تمام کاروباری اداروں کے ساتھ پورے ایشیاء کے ساتھ زیادہ موثر انداز میں وکالت کرنے میں مدد کرے گی ، تاکہ تمام بچوں کے فائدے کے ل gender صنفی مساوات کے حصول کے ہمارے مقصد کی تائید کی جا.۔"

اس مطالعے میں نمایاں ہونے والے ٹیلی ویژن اور یوٹیوب اشتہارات کو انٹرنیشنل ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن (آئی اے اے) کے انڈیا چیپٹر نے فراہم کیا اور ترجمہ کیا۔

یونیسیف کے مطابق ، آئی اے اے ممبروں کے ساتھ مل کر نقصان دہ دقیانوسی تصورات کی تزئین و آرائش کے لئے مہمات کا آغاز کرے گی۔

لوئس ایک انگریزی ہے جو تحریری طور پر فارغ التحصیل ، سفر ، سکیئنگ اور پیانو بجانے کا جنون رکھتا ہے۔ اس کا ذاتی بلاگ بھی ہے جسے وہ باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کرتی ہے۔ اس کا نعرہ ہے "آپ دنیا میں دیکھنا چاہتے ہو۔"

ڈیو ٹی وی سی اور رائٹرز کے بشکریہ تصاویر



نیا کیا ہے

MORE
  • ایشین میڈیا ایوارڈ 2013 ، 2015 اور 2017 کے فاتح DESIblitz.com
  • "حوالہ"

  • پولز

    کیا آپ نسلی شادی پر غور کریں گے؟

    نتائج دیکھیں

    ... لوڈ کر رہا ہے ... لوڈ کر رہا ہے