تیجوری کا مقصد ایک سرکلر فیشن اکانومی کو سپورٹ کرنا ہے۔
برطانوی-پاکستانی کاروباری شخصیت سائکا وحید تیجوری کو شروع کرنے کی تیاری کر رہی ہے، جو کہ برطانیہ اور عالمی ڈائسپورا خریداروں کے لیے پہلے سے پسند کیے جانے والے جنوبی ایشیائی فیشن کے لیے ایک وقف شدہ آن لائن بازار ہے۔
یہ پلیٹ فارم موقع کے لباس پر توجہ مرکوز کرتا ہے جو اکثر کسی ایک تقریب کے بعد بغیر پہنے بیٹھتے ہیں، بشمول دلہن کے لباس، شادی کے مہمانوں کی شکل، پارٹی کے لباس اور رسمی نسلی لباس۔
وحید کو امید ہے کہ تیجوری دیرینہ ثقافتی رویوں کو چیلنج کریں گے جو ہوشیار، شعوری استعمال کے بجائے شرمندگی کے ساتھ سیکنڈ ہینڈ فیشن کو جوڑتے ہیں۔
وہ اس وینچر کو پائیداری اور قابل استطاعت کے چوراہے پر رکھتی ہے، خاص طور پر نوجوان برطانوی ایشیائی باشندوں کے لیے جو کہ بڑی تقریبات میں نئے لباس میں آنے کی توقعات کے ساتھ ساتھ زندگی کے بڑھتے ہوئے اخراجات کو بھی دیکھتے ہیں۔
تیجوری کا اصل 2017 تک پھیلی ہوئی ہے۔، جب وحید نے اسے پہلی بار ایک بلاگ اور کمیونٹی اسپیس کے طور پر بنایا جس میں جنوبی ایشیائی الماریوں میں سست فیشن اور ذہن سازی کی کھپت کی تلاش کی گئی۔
ذاتی تجربے سے ڈرائنگ کرتے ہوئے، اس نے ایک بار پہنے ہوئے مہنگے کپڑوں سے بھری الماریوں کو دیکھا، جو سماجی دباؤ اور ایک ہی لباس میں دو بار نظر آنے کے خوف کی وجہ سے تھا۔
ایک اہم موڑ اس وقت آیا جب اس نے شادی کے ہلکے پہنے ہوئے ملبوسات ایک دوست کو بیچے جو آخری لمحات میں الماری کی ہنگامی صورتحال کا سامنا کر رہے تھے، جس سے یہ ظاہر ہوتا تھا کہ موقع کے لباس کمیونٹی میں کتنی آسانی سے گردش کر سکتے ہیں۔
نیا مارکیٹ پلیس ماڈل صارفین کو اعلیٰ معیار کے ملبوسات کی فہرست بنانے اور دوسرے خریداروں کو براہ راست فروخت کرنے کی اجازت دیتا ہے، پیچیدہ لہنگوں، ساڑھیوں، انارکلیوں اور مردانہ لباس کو زیادہ دیر تک استعمال میں رکھتے ہوئے
عام ری سیل پلیٹ فارمز کے برعکس، تیجوری شادیوں، عید، دیوالی اور سنگ میل کے دیگر اجتماعات سے جڑی جذباتی اور سماجی توقعات کو تسلیم کرتے ہوئے، جنوبی ایشیائی ثقافتی حقائق کو مرکز بناتا ہے۔
بہت سے گھرانوں میں، بظاہر نئے لباس سے جڑے رہتے ہیں۔ عزتخوشحالی اور خاندانی ساکھ، نسلی رویوں میں تبدیلی کے باوجود سیکنڈ ہینڈ فیشن کو ایک حساس موضوع بناتا ہے۔
وحید کا خیال ہے کہ جنرل زیڈ اور نوجوان ہزار سالہ لوگوں کے لیے زیادہ کھلے ہیں۔ پنروئکری ثقافت, پائیداری کی بات چیت اور پلیٹ فارمز سے متاثر ہو کر مین اسٹریم فیشن میں کفایت شعاری کو معمول بناتا ہے۔
ماحولیاتی داؤ نمایاں ہیں، تقریباً 350,000 ٹن کپڑے یوکے لینڈ فل کو سالانہ بھیجے جاتے ہیں، اس میں سے زیادہ تر اب بھی پہننے کے قابل ہے اور اس کی قیمت لاکھوں پاؤنڈ ہے۔
جنوبی ایشیائی مواقع کے ملبوسات فضلے میں منفرد کردار ادا کرتے ہیں کیونکہ کپڑے مہنگے، بہت زیادہ زیب تن کیے جاتے ہیں اور شاذ و نادر ہی دوبارہ پہنائے جاتے ہیں۔
گارمنٹس لائف سائیکل کو بڑھا کر، تیجوری کا مقصد ایک سرکلر فیشن اکانومی کو سپورٹ کرنا ہے جبکہ شادی کے مہنگے موسموں میں خریداروں کو زیادہ قابل رسائی قیمت پوائنٹس کی پیشکش کرنا ہے۔
یہ تصور نئے برانڈ اور تیجوری جیسے کیوریٹڈ پراجیکٹس جیسے ری سیل اقدامات کے ساتھ ساتھ ابھرتا ہے، جو پائیدار دیسی فیشن متبادلات کی بڑھتی ہوئی مانگ کا اشارہ دیتا ہے۔
تاہم، وحید اس بات پر زور دیتے ہیں کہ تیجوری نہ صرف ایک بازار ہے بلکہ ایک ثقافتی گفتگو بھی ہے جس کو نئی شکل دینے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے کہ جنوبی ایشیائی پہلے سے پسند کیے جانے والے لباس کو کس طرح دیکھتے ہیں۔
دوبارہ فروخت کو شرمناک کے بجائے خواہش مند قرار دے کر، وہ امید کرتی ہے کہ پلیٹ فارم مالی دباؤ کو کم کرے گا، فضلہ کم کریں اور کمیونٹیز کی حوصلہ افزائی کریں کہ وہ سٹائل یا فخر کی قربانی کے بغیر دوبارہ پہننے کو قبول کریں۔
... لوڈ کر رہا ہے