نشاط لینن کو اے آئی ماڈلز استعمال کرنے پر ہیٹ ملتا ہے۔

نشاط لینن کی تازہ ترین موسم سرما 2025 کی مہم نے AI سے تیار کردہ ماڈلز کی نمائش کے بعد تنازعہ کھڑا کر دیا ہے۔

اس مہم کا مقصد جدت اور تخلیقی صلاحیتوں کی نمائندگی کرنا تھا، لیکن اس نے فوری طور پر خود کو الگ تھلگ اور غیر فطری محسوس کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا۔

سوشل میڈیا صارفین نے فیشن برانڈ پر ٹیکنالوجی کو صداقت پر ترجیح دینے کا الزام لگاتے ہوئے AI ویژول کو "بے جان" اور "عجیب طور پر روبوٹک" قرار دیا۔

بہت سے پیروکاروں نے تبصرہ کیا کہ فیشن کو مشینوں کے ذریعہ تخلیق کردہ ڈیجیٹل کمال کے بجائے حقیقی لوگوں، جذبات اور خامیوں کی عکاسی کرنی چاہئے۔

مہم کے ویژولز میں نشاط کے جدید ترین ڈیزائن پہنے ہوئے انتہائی حقیقت پسندانہ ماڈل دکھائے گئے ہیں، جو چمکدار لیکن عجیب طور پر جراثیم سے پاک ڈیجیٹل پس منظر میں رکھے گئے ہیں۔

جبکہ تصاویر کا مقصد ڈیزائن کی تفصیلات کو اجاگر کرنا تھا، سامعین نے انہیں پریشان کن پایا اور برانڈ کی مارکیٹنگ کی سمت پر سوال کیا۔

ایک انسٹاگرام صارف نے لکھا: "دکھائیں کہ آپ اصل انسانوں پر کیا بیچ رہے ہیں، نہ کہ ڈاؤن لوڈ کے لیے بنائے گئے ڈیجیٹل کرداروں پر۔"

ایک اور نے تبصرہ کیا: "اگر آپ ماڈلز کی خدمات حاصل نہ کر کے پیسے بچا رہے ہیں، تو اس کے مطابق صارفین کے لیے قیمتیں کم کریں۔"

تنقید تیزی سے پھیل گئی، بہت سے لوگوں نے اس مہم کو پاکستان کی فیشن انڈسٹری میں "مستقبل میں نظر آنے کی کوشش" قرار دیا۔

کچھ نے برانڈ پر اختراع کے بہانے لاگت میں کمی کا الزام لگایا، تجویز کیا کہ یہ تخلیقی صلاحیتوں سے زیادہ کاروباری فیصلہ تھا۔

نشاط لینن نے عوامی ردعمل کو تسلیم کرتے ہوئے اور صارفین کو یقین دلایا کہ ان کے تاثرات موصول ہوئے ہیں اور ان کی قدر کی گئی ہے۔

برانڈ نے کہا: "ہم حقیقی ماڈلز پر مصنوعات کو دیکھنے کی اہمیت کو سمجھتے ہیں تاکہ ان کے حقیقی جوہر کو حاصل کیا جا سکے۔"

انہوں نے مزید کہا کہ وہ تخلیقی طریقوں کو تلاش کر رہے ہیں لیکن ان کا مقصد صارفین کے مستند تجربات کے لیے پرعزم رہنا ہے۔

اس جواب کے باوجود، بہت سے سوشل میڈیا صارفین یہ سوال کرتے رہے کہ ملک کے سب سے بڑے فیشن ناموں میں سے ایک نے AI کا استعمال کیوں کیا۔

ایک صارف نے تبصرہ کیا:

"AI کا استعمال بند کر دیں، یہ لوگوں کو فوری طور پر دور کر دیتا ہے۔ ہر کوئی اسے پہچان سکتا ہے اور بس اسکرول کر سکتا ہے۔"

ایک اور نے لکھا: "اتنے بڑے برانڈ کو اس طرح ٹیکنالوجی پر انحصار نہیں کرنا چاہیے۔ یہ منقطع اور جذباتی محسوس ہوتا ہے۔"

متعدد تبصروں میں تجارتی مقاصد کے لیے مصنوعی ماڈلز کی جگہ نئے آنے والوں یا نئے ماڈلز کی خدمات حاصل کرنے کا مشورہ دیا گیا۔

ایک نے کہا: "یہ لاگت کی بچت کی چال کی طرح لگتا ہے۔ ڈیجیٹل فریبوں کے پیچھے چھپنے کے بجائے حقیقی ماڈلز یا اداکاراؤں کو ادائیگی کریں۔"

تخلیقی پیشہ ور افراد اور حقیقی انسانی ٹیلنٹ کو تبدیل کرنے کے لیے AI ٹولز کو اپنانے والے برانڈز کی جانب عالمی سطح پر تنقید بڑھ رہی ہے۔

حالیہ برسوں میں، بین الاقوامی ناموں جیسے Levi's، Zalando، اور Balmain سبھی نے اپنے اشتہارات میں AI ماڈلز کے ساتھ تجربہ کیا ہے۔

جب کہ کچھ نے اس اختراع کی تعریف کی، دوسروں نے اسے فیشن مہموں کے فنکارانہ اور جذباتی تعلق کو کم کرنے کے طور پر دیکھا۔

یہاں تک کہ کوکا کولا جیسی بڑی کمپنیوں کو پہلے بھی AI سے تیار کردہ مواد پر آن لائن ردعمل کا سامنا کرنا پڑا ہے جسے سامعین "بے روح" کہتے ہیں۔

فیشن کی دنیا ٹیکنالوجی کو اپنانے اور صداقت کو برقرار رکھنے کے درمیان بٹی ہوئی ہے، نشاط لینن اب اس بحث میں پھنس گئی ہیں۔