رابعہ انعم اور کنول احمد شرم و حیا کو سفید کرنے والی کریم کا اشتہار

رابعہ انعم عبید اور کنول احمد نے حال ہی میں گولڈن پرل وائٹنگ کریم کے اشتہار کے حوالے سے اپنی مایوسی کا اظہار کیا۔

دونوں نے اپنے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر اس اشتہار پر اپنی مایوسی کا اظہار کیا ہے، جو انہیں نامناسب لگتا ہے۔

ان کا دعویٰ ہے کہ اشتہار خوبصورتی کے نقصان دہ معیارات کو برقرار رکھتا ہے۔

یہ مردوں کی حوصلہ افزائی بھی کرتا ہے کہ وہ تضحیک آمیز انداز میں تجویز کریں کہ ان کے ساتھی جلد کو سفید کرنے والی کریم استعمال کریں۔

رابعہ انعم نے X پر اس معاملے پر گفتگو کرتے ہوئے اشتہار کا سامنا کرنے پر اپنی حیرت کا اظہار کیا۔

اس نے نشاندہی کی کہ اشتہار ٹیگ لائن کا استعمال کرتا ہے:

"اپنے ساتھی کو دیکھو اور اب مجھے دیکھو۔"

اس نے لکھا: "ابھی گولڈن پرل وائٹننگ کریم کا ایک اشتہار دیکھا جو انتہائی نامناسب ہے۔

"یہ اشتہار مردوں کی حوصلہ افزائی کرتا ہے کہ وہ اپنے پارٹنرز سے جلد کو سفید کرنے کے لیے کریم استعمال کرنے کے لیے کہے اور وہ بھی اتنے خوفناک طریقے سے

"'اپنی پارٹنر کو دیکھو یا اب مجھے دیکھو'۔

"کیا ہم اس قسم کے اشتہارات کو پہلے ہی روک سکتے ہیں؟ خدا کے لیے یہ 2024 ہے۔

رابعہ نے اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ 2024 میں اس طرح کے اشتہارات کو ختم کرنے کا مطالبہ کیا، معاشرے کو رجعت پسندانہ مارکیٹنگ کے ہتھکنڈوں سے آگے بڑھنا چاہیے۔

ایک صارف نے پوسٹ کے نیچے لکھا: ’’زندگی میں پہلی بار میں اس خاتون سے متفق ہوں۔‘‘

ایک اور نے تبصرہ کیا: "وہ ٹھیک ہے! سب کچھ عارضی ہے لیکن خوبصورت رنگت کا جنون ہمیشہ کے لیے ہے۔‘‘

کنول احمد نے X اور Instagram پر اپنی پوسٹس میں رابعہ کے جذبات کی بازگشت کی۔

اس نے فیئرنس کریم کے اشتہار پر تنقید کی، اس بات پر روشنی ڈالی کہ یہ کس طرح مردوں کو معاشرے میں اپنے شراکت داروں کو نیچا دکھانے کا ایک اور بہانہ فراہم کرتا ہے۔

کنول نے اپنی مایوسی کا اظہار کیا کہ 2024 میں بھی پاکستان میں فیئرنس کریموں کو فروغ دیا جا رہا ہے۔

اس نے ایسے اشتہارات بنانے کو "بیمار" قرار دیا اور ان نقصان دہ اصولوں کو چیلنج کرنے اور ختم کرنے کی شدید ضرورت پر روشنی ڈالی۔

"ایسے معاشرے میں جہاں بہت سے مردوں کو اپنے پارٹنرز کو نیچا دکھانے کے لیے ایک وجہ کی ضرورت ہوتی ہے – کچھ کا خیال تھا کہ یہ اشتہار بنانا ایک اچھا خیال ہوگا۔

بیمار ہے کہ 2024 میں بھی پاکستان میں فیئرنس کریمیں فروخت ہو رہی ہیں اور خواتین کا موازنہ ان کی رنگت کی بنیاد پر کرنے کے خیال کی تائید کر رہی ہیں۔

اس نے ایک مضبوط موقف اختیار کیا، اور ہیش ٹیگ 'کلر ازم' کا استعمال کیا، خوبصورتی کے ایسے امتیازی معیارات کے فروغ کی مذمت کی۔

بہت سے لوگوں نے کنول سے اتفاق کیا اور اس کی پوسٹ پر اپنے خیالات کا اظہار کیا۔

ایک نے کہا:

"ان مارکیٹنگ ایجنسیوں کے ساتھ کیا غلط ہے؟ کیا وہ ایسے اہانت آمیز خیالات کو منظور کرنے سے پہلے دو بار نہیں سوچتے؟

ایک اور نے لکھا: "یہ خوبصورتی کو نئے سرے سے بیان کرنے کا وقت ہے جو صاف رنگت سے منسلک نہیں ہے۔"

ایک نے تبصرہ کیا: "یہ بہت مشتعل ہے۔ رنگت، پدرانہ انداز اور حقیقت یہ ہے کہ یہ کریمیں مکمل طور پر غیر منظم، سٹیرائڈز سے بھری ہوئی اور استعمال میں انتہائی خطرناک ہیں۔

"اس قسم کے اشتہارات پر پابندی لگانے کی وجوہات کی ایک پوری فہرست موجود ہے۔"

ایک اور نے اشارہ کیا: "آخر میں 'اپنی جلد سے پیار کریں' کی ستم ظریفی۔"