ساشی لندن، فیوژن پہننے اور اپنا کاروبار شروع کرنے پر راؤ پال

ریو پال اور اس کی ماں، جسی، انڈو فیوژن فیشن برانڈ، ساشی لندن کے شریک مالک ہیں، جو شادی کے فنکشن سے لے کر پارٹیوں تک ہر چیز کے لیے مخصوص لگژری لباس ڈیزائن کرتے ہیں۔

اپنے ہندوستانی ملبوسات کے محدود استعمال سے تنگ آکر، جوڑی نے چاپلوسی اور ورسٹائل ٹکڑوں کو بنانے کی کوشش کی جو جنوبی ایشیائی اور انگریزی دونوں الماریوں میں آسانی سے گھل مل جائیں۔

شریک بانی کے طور پر، Rav اور Jasi ہر ایک اپنی مہارت کو میز پر لاتے ہیں۔

Rav ڈیزائننگ، انتظام اور مارکیٹنگ میں مہارت رکھتا ہے، جبکہ Jasi اکاؤنٹس، ایڈمنسٹریشن، اور فٹنگز پر توجہ مرکوز کرتا ہے – دونوں ساشی لندن کی بڑھتی ہوئی کامیابی کے لیے اہم ہیں۔

پانچ سال پہلے فیشن انڈسٹری میں داخل ہونے کے بعد، ساشی لندن نے ابتدائی طور پر Rav کے لیے ایک تخلیقی آؤٹ لیٹ کے طور پر آغاز کیا، جو اپنی زندگی کے ایک مشکل دور کا سامنا کر رہا تھا۔

COVID-19 وبائی مرض کے دوران، Rav نے برانڈ کے لیے ماڈلنگ شروع کی۔

تب سے، Rav کے ابتدائی تحفظات کے باوجود، ساشی لندن نے بہت زیادہ ترقی کی ہے، اس مرئیت نے پیروکاروں کی دلچسپی کو جنم دیا۔

فیشن سے ہٹ کر، Rav اور Jasi اپنے پلیٹ فارم کا استعمال خواتین کو بااختیار بنانے، ان کے اعتماد کو تقویت دینے اور انہیں ان کی اندرونی خودی کی یاد دلانے کے لیے کرتے ہیں۔

ہم نے Rav سے ساشی لندن کی تمام چیزیں پوچھنے کے لیے، فیشن انڈسٹری میں اس کے تجربے اور برانڈ کے مستقبل کے لیے اس کے وژن کے بارے میں دریافت کیا۔

کس چیز نے آپ کو اپنی کمپنی شروع کرنے کی ترغیب دی؟

مجھے فیشن میں ہمیشہ دلچسپی رہی ہے، لیکن یہی چیز مجھے اپنا کاروبار شروع کرنے کی ترغیب نہیں دیتی تھی۔

جس چیز نے مجھے حوصلہ دیا وہ یہ تھا کہ میں ایک سابق بوائے فرینڈ کے ساتھ واقعی تکلیف دہ بریک اپ سے گزرا۔

مجھے دو ہفتوں کے لیے کام سے ہٹا دیا گیا تھا۔ مجھے ایک سال تک کونسلنگ کرنی پڑی، اور یہ شاید میری زندگی کا سب سے برا وقت تھا۔

میں کام سے گھر آؤں گا، اور میں اپنے خیالات میں رہوں گا۔

میری ماں نے کہا کہ میں یہ کام جاری نہیں رکھ سکتا۔ اس نے کہا کہ مجھے کچھ اور کرنے کی ضرورت ہے۔

بڑے ہوتے ہوئے، میں نے ہمیشہ اپنے کپڑے خود ڈیزائن کیے کیونکہ بہت سے ہندوستانی کپڑے پہننے کے لیے تیار تھے، اور وہ کبھی بھی میرے لیے فٹ نہیں ہوتے تھے۔ تو، میں صرف اپنا ڈیزائن کروں گا۔

میری ماں نے کہا، "آپ اپنے دوستوں کے لیے ڈیزائن کیوں نہیں شروع کر دیتے؟"

لفظی طور پر یہ کیسے شروع ہوا۔ میں نے اپنے کچھ دوستوں کے لیے ڈیزائن بنانا شروع کیا۔

آپ کو کب احساس ہوا کہ یہ ایسی چیز ہے جو اتار دے گی؟

انہوں نے لباس پہن لیا اور پوچھا کہ وہ کہاں سے لائے ہیں۔

میں نے محسوس کیا، 'اوہ، شاید میں اس میں اچھا ہوں'۔ پھر میں نے برانڈ شروع کیا۔

یہ وہ چیز تھی جس میں میں ایک شوق کے طور پر اچھا تھا، اور یہ ایسی چیز بن گئی جس نے مجھے واقعی ایک برے وقت سے نکال دیا۔

اس سے پہلے کہ میں اسے جانتا، یہ ایک مکمل کاروبار بن گیا۔ یہ ایسی چیز تھی جس نے میری ذہنی صحت کو بچایا۔

کیونکہ میں نے برانڈ کو ایسے وقت میں بنایا جب میں واقعی ایک اداس جگہ پر تھا، بہت ساری مارکیٹنگ خواتین کو بااختیار بنانے پر مبنی ہے۔

میں استعمال کرنے والے بہت سارے اقتباسات ہیں "آپ اس سے گزر سکتے ہیں"، اور "آپ کو یہ مل گیا ہے"۔

مثال کے طور پر ہمارے موجودہ سیزن کو واپسی کا موسم کہا جاتا ہے۔

پورا سیزن اس بات پر مبنی ہے کہ خواتین کس طرح بریک اپ سے گزرتی ہیں اور واپسی کرتی ہیں۔

میں واپس دینا چاہتا ہوں کیونکہ ساشی نے مجھے میری زندگی واپس دی ہے۔ میں ایسا کرنے کا طریقہ وہی ہے جو میں نے سوشل میڈیا پر ظاہر کیا ہے۔

ساشی لندن کے مخصوص انداز کی تخلیق کی وجہ کیا ہے؟

اس نسل کا ایک نوجوان بالغ ہونے کے ناطے، میرے لیے ایک ایسا برانڈ بنانا واقعی اہم تھا جو ورسٹائل ہو، اور یہ کہ آپ اپنی انگلش الماری کے ساتھ مکس اور میچ کر سکیں۔

لہذا، آپ پریٹی لٹل تھنگ کے کراپ ٹاپس کے ساتھ ہمارے ٹراؤزر پہن سکتے ہیں یا اس کے برعکس، ہمارے کراپ ٹاپس کے ساتھ جینس. یہ میرے لیے واقعی اہم تھا۔

ساشی کافی مزے کی ہے؛ یہ جوان ہے، یہ سجیلا ہے، اور یہ واقعی موجودہ ہے۔

میری کل وقتی ملازمت Harrods کے خریدار کے طور پر ہے، اس لیے میں پہلے سے ہی جانتا ہوں کہ تمام تازہ ترین رجحانات کیا ہیں، اور میری بہت سی ترغیب انگریزی فیشن سے آتی ہے۔

میں نے بھی بڑھتے ہوئے محسوس کیا کہ ہندوستانی کپڑے کافی ناگوار تھے۔

بہت سارے تیز روشن رنگ ہیں، جو آپس میں ملے ہوئے ہیں، اور اکثر مجھے ایسا لگتا ہے جیسے یہ کرسمس کے درخت کی طرح لگتا ہے۔

آپ نے یہ کیسے یقینی بنایا کہ ساشی لندن کا انداز ممتاز رہے؟

میں واقعی میں ایک ایسا برانڈ بنانا چاہتا تھا جو واپس چھین لیا گیا تھا، جو جدید اور واقعی سجیلا تھا۔

تو، ساشی پوری طرح سے زیب تن نہیں ہے، بہت سے رنگ ٹونز جو میں استعمال کرتا ہوں وہ پیسٹل ہیں، اس طرح کی چیزیں۔

ہمارے تمام کپڑے واقعی، واقعی آرام دہ ہیں۔ وہ انگریزی کپڑوں کی طرح ہیں۔

وہ سب مکمل طور پر اپنی مرضی کے مطابق ہیں، لہذا اشیاء ہر گاہک کے لیے بنائی جاتی ہیں، جو انہیں پہننے میں واقعی آرام دہ بناتی ہیں۔

میرے لیے ایک برانڈ بنانا واقعی اہم تھا، جہاں اگر آپ £200- £300 خرچ کرنے والے ہیں، تو یقینی بنائیں کہ یہ ورسٹائل ہے، جہاں آپ مکس اور میچ کر سکتے ہیں اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اپنے لباس کو اس سے نکال سکتے ہیں۔

مجھے آپ کے ہندوستانی کپڑوں کے بارے میں پورا یقین ہے، آپ انہیں اپنے ہندوستانی تقریبات میں پہنیں گے، اور پھر آپ انہیں دوبارہ کبھی نہیں پہنیں گے۔

میرے خیال میں یہ وہ چیز ہے جو برانڈ کے لیے کلیدی اور اہم ہے۔

ساشی لندن کو لانچ کرنے سے پہلے آپ کیا کر رہے تھے؟

میں Harrods کے لئے خریدتا ہوں. یہ میرا 9-5 ہے۔ جب میں نے ساشی کو بھی لانچ کیا تو میں یہی کر رہا تھا۔

Harrods ایک لگژری برانڈ ہے، اور میں ہمیشہ سے چاہتا ہوں کہ Saashi اس بریکٹ میں ہو: ہمارے قیمت کے پوائنٹس، ہمارے مواد، اور برانڈ کی شکل و صورت کے لحاظ سے۔

یہ ہمیشہ میرے لیے واقعی اہم رہا ہے۔

میں محسوس کرتا ہوں کہ مارکیٹنگ کے معاملے میں ہیروڈس سے بہت زیادہ حوصلہ افزائی ہوئی ہے۔

کیونکہ میں ایک خریدار ہوں، اس لیے جس چیز کا مجھے سامنا ہے وہ مارکیٹنگ ہے: یہ بصری طور پر کیسا لگتا ہے؟ آپ اسے اپنے گاہکوں کو کس طرح مارکیٹ کر رہے ہیں؟

یہ سب واقعی اہمیت رکھتا ہے۔ وہ تمام مہارتیں کافی قابل منتقلی ہیں، اور میں ساشی کے ساتھ ان میں سے بہت سے کام کرنے میں کامیاب رہا ہوں۔

کیا چیز آپ کے برانڈ کو مارکیٹ میں دوسروں سے ممتاز کرتی ہے؟

ہمارے لیے اہم انوکھا سیلنگ پوائنٹ یہ ہے کہ ہم مکمل طور پر مرضی کے مطابق ہیں۔

ہم جسم کی تمام اشکال اور سائز کو پورا کرتے ہیں۔ یہ میرے لیے ہمیشہ اہم ہے: ایک ایسا برانڈ بنانا جو خواتین کو اپنے بارے میں اچھا محسوس کرے۔

اپنی مرضی کے عنصر کے ساتھ، ہم کچھ لمبا کر سکتے ہیں، کچھ چھوٹا بنا سکتے ہیں۔

میں جو پہنتا ہوں اس کا ایک بڑا حصہ ہے کہ میں کون ہوں؛ اس طرح میں اپنا اظہار کرتا ہوں، اور مجھے لگتا ہے کہ یہ ہمیشہ سے ہی اہم رہا ہے۔

اگر ساشی گاہک باہر جاتا ہے، تو یہ ضروری ہے کہ وہ اپنے بارے میں اچھا محسوس کرے۔ یہ ہمارے اہم سیلنگ پوائنٹس ہوں گے۔

کیا آپ پائیداری کو یقینی بنانے کے لیے کوئی اقدامات کر رہے ہیں؟

بالکل، ہاں۔ مجھے لگتا ہے کہ یہ اہم نکتہ ہوگا۔ یہ ورسٹائل ہے، آپ اسے مکس اور میچ کر سکتے ہیں۔

میرے لیے یہ ہمیشہ سے بہت اہم رہا ہے کہ یہ کپڑے ہوں جن کی میعاد ختم ہونے کی تاریخ نہیں ہے۔

یہ ہمیشہ وضع دار ہوتا ہے۔ یہ ہمیشہ فیشن میں رہے گا۔

میری کچھ بنیادی بنیادی لائنیں پچھلے پانچ سالوں سے میرے ساتھ ہیں۔

ہماری سب سے مشہور رینج سگنیچر لیس ہے جو ان واحد رینجز میں سے ایک ہے جو شروع سے میرے پاس ہے۔ یہ بے وقت ہے۔

پانچ سال بعد، یہ اب بھی میری سب سے زیادہ فروخت ہونے والی اور سب سے مشہور رینج ہے۔

میں ایسے ٹکڑے بنانا چاہتا ہوں جو لازوال ہوں اور جو حقیقتاً فیشن سے باہر نہ ہوں اور جو آپ کی الماری میں اہم ہوں

کیا آپ نے دوسرے ڈیزائنرز یا برانڈز کے ساتھ تعاون کیا ہے؟

ہمارے لیے واقعی اہم چیز چھوٹے برانڈز کے ساتھ تعاون کرنا ہے۔ ہم یہ ہر وقت کرتے ہیں.

جب میرے 1-2k پیروکار تھے، تو یہ اچھا ہوتا کہ اگر زیادہ فالوورز والے لوگ تعاون کرنا چاہتے، ہمیں وہ موقع فراہم کرنا۔

میرے پاس ماڈلز، میک اپ آرٹسٹ، اور جیولری برانڈز ہم تک ہر وقت پہنچتے ہیں کیونکہ اگرچہ ہم ایک چھوٹا برانڈ ہیں، ہمارا مواد پہنچ جاتا ہے۔

میں نے بہت سے جیولری برانڈز کے ساتھ تعاون کیا ہے، بشمول گوینکا جیولز، مالا لندن، اور ریڈ ڈاٹ جیولز۔

میں نے ہیئر آئل کمپنیوں اور میک اپ آرٹسٹوں کے ساتھ بھی تعاون کیا ہے۔

آپ کے فیشن کے کاروبار کے لیے سب سے زیادہ فائدہ مند لمحہ کون سا رہا ہے؟

میرے خیال میں میرے لیے سب سے زیادہ فائدہ اس وقت ہوا جب ایک گاہک میرے پاس آیا اور کہنے لگا:

"میں ایک شادی میں تھا اور میں نے کسی کو ساشی لباس پہنے ہوئے دیکھا۔

"میں نے ان سے یہ نہیں پوچھا کہ یہ کہاں کا ہے، لیکن میں جانتا تھا کہ یہ ساشی لندن جس طرح سے نظر آتا ہے۔"

بالکل وہی ہے جہاں میں شروع سے ہی بننا چاہتا تھا۔

میں ہمیشہ سے ایک مخصوص جمالیاتی اور واقعی اپنے انداز اور اپنے وژن کے مطابق ایک برانڈ بنانا چاہتا ہوں۔

Gucci اور YSL جیسے برانڈز کا یہ بہت ہی الگ انداز ہے جسے آپ اسے دیکھ کر ہی جانتے ہیں۔

یہ برانڈ کے لیے واقعی ایک فائدہ مند لمحہ تھا۔

ہم نے پچھلے سال ایک کیٹ واک بھی کی تھی جسے کرنے کو کہا گیا تھا، یہ ہماری پہلی کیٹ واک تھی۔ یہ بھی محسوس ہوا کہ یہ ہمارے لیے ایک لمحہ تھا۔

ساشی لندن قائم کرنے کے لیے آپ کو کن چیلنجوں کا سامنا ہے؟

سب سے بڑا چیلنج یہ ہے کہ میرے پاس کل وقتی ملازمت ہے۔

مجھے لگتا ہے کہ میں ہفتے میں سات دن کام کرتا ہوں۔ میں شام کو کام کرتا ہوں، میں ہفتے کے آخر میں کام کرتا ہوں۔

ظاہر ہے کہ مجھے بہت کچھ کرنا ہے میرے کام کے اوقات سے باہر ہونا ہے۔ تو یہ ایک بڑا چیلنج ہے۔

ایک اور چیلنج جس کا ہمیں سامنا ہے وہ ہے سوشل میڈیا الگورتھم۔

انسٹاگرام ہمیشہ سے ایک ایسا پلیٹ فارم رہا ہے جہاں سے ہمارے بہت سے صارفین آتے ہیں، اور اب وہ TikTok پر جا رہے ہیں۔

قدرتی طور پر، میں نے محسوس کیا کہ مجھے ایسا کرنے کی ضرورت ہے.

TikTok پر میری موجودگی اتنی اچھی نہیں ہے جتنی کہ Instagram پر ہے۔ یہ تھوڑا سا چیلنج رہا ہے، مزید گاہکوں کو اندر لانے کی کوشش کرنا۔

پچھلے دو سالوں میں ایک اضافہ ہوا جہاں ہم واقعی میں تیزی سے بڑھے، لیکن اب مجھے لگتا ہے کہ یہ ایک طرح سے دوسری طرف جا رہا ہے۔

ہمیں بہت زیادہ کام کرنا ہے، جس کا مطلب ہے کہ بہت زیادہ مواد، جس کا مطلب ہے بہت زیادہ وقت۔

اس لیے سوشل میڈیا ہمارے لیے کافی چیلنجنگ رہا ہے۔

مجھے لگتا ہے کہ ہم ایک لگژری برانڈ ہیں، لہذا اگر آپ ہمارے ساتھ خریداری کر رہے ہیں، تو آپ تقریباً £270 سے زیادہ خرچ کر رہے ہیں۔

لوگ زیادہ باشعور ہو رہے ہیں کہ وہ اپنا پیسہ کہاں خرچ کر رہے ہیں، خاص کر موجودہ ماحول میں۔ یہ کافی چیلنجنگ رہا ہے۔

آپ کے چیٹ شو، ساشی اسپیکس کی تخلیق کو کن عوامل نے متاثر کیا؟

حقیقت یہ ہے کہ جنوبی ایشیائی کمیونٹی کچھ چیزوں کے بارے میں بات نہیں کرتی ہے جس کے بارے میں مجھے لگتا ہے کہ اس پر مزید بات کرنے کی ضرورت ہے۔

بہت ساری پابندیاں ہیں اور بہت سی چیزیں ہیں جو ہم سوچتے ہیں کہ ہم ان چیزوں کی وجہ سے نہیں کر سکتے جو پرانی نسل نے ہم پر مسلط کی ہے۔

میں ان چیزوں پر بات کرنا چاہتا تھا جن پر وسیع تر کمیونٹی میں بحث نہیں کی گئی تھی تاکہ دوسرے لوگوں کی مدد کی جا سکے۔

مثال کے طور پر ہم نے انڈے کو منجمد کرنے پر ساشی اسپیکس کیا۔

وہ ایک گھنٹے کی اقساط ہیں اور آپ صرف انسٹاگرام لائیو کے ذریعے دیکھتے ہیں۔

ان کے بارے میں واقعی اچھی بات یہ ہے کہ ہم اثر و رسوخ رکھنے والوں اور چھوٹے کاروباری مالکان سے بھی ان چیٹس میں شامل ہونے کے لیے کہتے ہیں، اس لیے یہ کافی متعلقہ ہے۔

میں نے محسوس کیا کہ اگر میرے پاس پلیٹ فارم کے ساتھ ایک برانڈ ہے، تو میرے پاس سائیکل کو تبدیل کرنے کی ذمہ داری ہے۔

ہم نے ماہواری کے بارے میں بات کی ہے اور کس طرح زیادہ تر جنوبی ایشیائی لڑکیاں اپنے والد سے ماہواری کے بارے میں بات نہیں کریں گی۔ یہ ایسی چیز نہیں ہونی چاہئے جس کے بارے میں ہمیں شرمندہ ہونا چاہئے۔

شادی، سسرال، ڈیٹنگ، جنسیت، دوستی، رشتے - ہم نے کافی احاطہ کیا ہے۔

میں ہمیشہ Saashi Speaks پر کہتا ہوں، "اپنے والدین کو یہ دیکھنے کے لیے کہو"۔

میرے خیال میں وہ نسل ہمیں جتنی تعلیم دے سکتی ہے، وہ اب بھی ایک ایسی نسل ہے جسے تعلیم کی ضرورت ہے۔

ہمیں تبدیلی کے لیے نسل بننے کی ضرورت ہے۔

آپ ساشی لندن کے مستقبل کا تصور کیسے کرتے ہیں؟

نمبر ایک، مجھے برانڈ کی پیمائش کرنے کی ضرورت ہے۔

میں پہننے کے لیے تیار رینج چاہتا ہوں جسے لوگ براہ راست ویب سائٹ سے خرید سکیں۔

اس وقت، میں جو کچھ کر رہا ہوں اس میں بہت کچھ محسوس کر رہا ہوں، حالانکہ یہ حیرت انگیز ہے اور ہم تمام جسموں، اشکال اور سائز کو پورا کر سکتے ہیں، اس میں میرا بہت زیادہ وقت لگتا ہے۔

میرے خیال میں ایسی رینج بنانا اچھا ہو گا جہاں گاہک براہ راست شیلف سے آرڈر کر سکیں۔

مجھے لگتا ہے کہ یہ میرے لیے اگلا مرحلہ ہے، اس کی پیمائش کرنا، اس لیے میرے اور میری ماں کے لیے دباؤ کم ہے تاکہ ہم دوسری چیزوں پر توجہ مرکوز کر سکیں۔

میں واقعی میں ساشی کو گھریلو نام بنانا چاہتا ہوں۔ میں چاہتا ہوں کہ لوگ اسے پہچانیں، میں چاہتا ہوں کہ لوگ برانڈنگ کی وجہ سے اسے پہننا چاہیں۔

اگر ساشی کا کوئی مقصد تھا، تو وہ ایک ایسا برانڈ بننا ہے جسے لوگ پہننا چاہتے ہیں کیونکہ اس سے لوگ اپنے بارے میں اچھا محسوس کرتے ہیں۔

آپ ان کاروباریوں کو کیا مشورہ دیں گے جو اپنا کاروبار شروع کرنا چاہتے ہیں؟

مجھے لگتا ہے کہ اگر آپ کو ایک جذبہ ہے، تو یہ واقعی کام کی طرح محسوس نہیں ہوتا.

اگر آپ کچھ شروع کرنا چاہتے ہیں، تو یقینی بنائیں کہ یہ ایسی چیز ہے جس کے بارے میں آپ واقعی پرجوش ہیں۔

کاروبار کے مالک ہونے کا ایک دلچسپ پہلو ہے – آپ کو اچھی جگہوں پر مدعو کیا جاتا ہے، یا آپ کو اچھی چیزیں بھیجی جاتی ہیں – لیکن واقعی اور واقعی یہ بہت محنتی ہے۔

میں ہفتے میں سات دن کام کرتا ہوں، اور مجھے نہیں معلوم کہ یہ سب کے لیے ہے۔

میں اس حقیقت کی تشہیر نہیں کر رہا ہوں کہ آپ کو اتنا کام کرنے کی ضرورت ہے، لیکن اپنے کاروبار کا مالک ہونا واقعی مشکل کام ہے اور آپ کو ہر چیز کے بارے میں تھوڑا سا جاننے کی ضرورت ہے۔

جتنا مزہ لگتا ہے، یقینی طور پر صرف اس صورت میں کچھ کریں جب آپ اس کے بارے میں پرجوش ہوں کیونکہ بہت کچھ ہے جو آپ کو نظر نہیں آتا، مثال کے طور پر، یہ Instagram پر نہیں بنتا۔

میں اپنی ماں کے بغیر ایسا نہیں کر سکتا تھا۔

مجھے ایسا لگتا ہے جیسے بہت سے لوگ سوچتے ہیں کہ کاروبار کا مالک ہونا صرف انسٹاگرام پر چیزیں شامل کرنا ہے، لیکن مجھے نہیں لگتا کہ میں اس کے بغیر یہ کرنے کے قابل ہوتا۔

ساشی لندن کی کامیابی Rav اور Jasi کے عزم اور تخلیقی وژن کی مرہون منت ہے۔

ان کا برانڈ ثقافتی اثرات کو ذہانت کے ساتھ ضم کر کے اپنی مرضی کے ٹکڑوں کو تخلیق کرتا ہے، جو آنے والے برسوں تک الماریوں میں پائیدار موجودگی کی ضمانت دیتا ہے۔

DESIblitz یہ دیکھنے کے لیے انتظار نہیں کر سکتا کہ Rav Paul آگے کیا ہوتا ہے۔

مزید دریافت کرنے کے لیے، آپ انسٹاگرام پر ساشی لندن کو دیکھ سکتے ہیں۔ یہاں.