"Reddit بہت متنوع ہو گیا ہے"
Reddit نے TikTok کو پیچھے چھوڑ کر برطانیہ کی چوتھی سب سے زیادہ وزٹ کی جانے والی سوشل میڈیا سروس بن گئی ہے، کیونکہ سرچ الگورتھم اور Gen Z عادتیں لوگوں کو آن لائن معلومات حاصل کرنے کے طریقے کو نئی شکل دیتی ہیں۔
بحث کے پلیٹ فارم نے پچھلے دو سالوں میں تیزی سے ترقی دیکھی ہے۔ اب یہ برطانیہ کے انٹرنیٹ صارفین کے 60 فیصد تک پہنچ گئی ہے، جو کہ 2023 میں صرف ایک تہائی سے زیادہ ہے، کے مطابق Ofcom کی. یہ رسائی میں 88 فیصد اضافے کی نمائندگی کرتا ہے۔
ترقی نوجوان صارفین میں سب سے مضبوط رہی ہے۔ Reddit اب برطانیہ کے 18 سے 24 سال کی عمر کے صارفین کے درمیان کسی بھی قسم کی چھٹی سب سے زیادہ دیکھی جانے والی تنظیم ہے، جو ایک سال پہلے دسویں نمبر پر تھی۔ اس عمر کے تین چوتھائی سے زیادہ لوگ اب سائٹ پر جاتے ہیں۔
یہ اضافہ پلیٹ فارم کو کس طرح سمجھا جاتا ہے اس میں ایک بڑی تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔ اس کے فورمز کسی زمانے میں بڑے پیمانے پر گمنام صارفین کے درمیان معاندانہ تبادلے سے وابستہ تھے۔
آج، برطانیہ Reddit کی مضبوط ترین مارکیٹوں میں سے ایک ہے۔ کمپنی کے ریکارڈ کے مطابق، اس کا عالمی سطح پر دوسرا سب سے بڑا صارف اڈہ ہے، صرف امریکہ کے پیچھے۔
کئی عوامل نے اس میں اضافہ کیا ہے۔
2024 میں گوگل کے سرچ الگورتھم میں تبدیلی، جس نے ڈسکشن فورمز سے مددگار مواد کو ترجیح دی، ایسا لگتا ہے کہ ایک اہم کردار ادا کیا ہے۔ Reddit مواد اب تلاش کے نتائج میں زیادہ نمایاں ہے۔
گوگل کے ساتھ ایک حالیہ معاہدے نے بھی مرئیت کو بڑھایا ہے۔ معاہدہ گوگل کو اپنے AI ماڈلز کو Reddit کے مواد پر تربیت دینے کی اجازت دیتا ہے۔
Reddit اب گوگل AI جائزہ میں سب سے زیادہ حوالہ دیا جانے والا ذریعہ ہے، جس سے صارفین کو اس کے فورمز پر بھیجے جانے کے امکانات بڑھ جاتے ہیں۔
کمپنی کا OpenAI کے ساتھ بھی ایسا ہی معاہدہ ہے۔
Reddit کا خیال ہے کہ انٹرنیٹ کی عادات کو تبدیل کرنا بھی اہم ہے۔
نوجوان صارفین پالش پر اثر انداز کرنے والے مواد کے بجائے تیزی سے انسانی تخلیق کردہ رائے تلاش کر رہے ہیں۔ والدین، سکن کیئر اور کھیل جیسے موضوعات مصروفیت کو بڑھا رہے ہیں۔
Reddit کے برطانیہ کے آدھے سے زیادہ صارفین خواتین ہیں۔
اندرونی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ پلیٹ فارم پر موجود 71% خواتین جلد کی دیکھ بھال، خوبصورتی اور کاسمیٹکس میں ذاتی دلچسپی رکھتی ہیں۔
اس کی وجہ سے ان مضامین پر توجہ مرکوز کرنے والے یوکے میں مقیم سبریڈیٹس میں زیادہ ٹریفک ہوا ہے۔
ریڈٹ کے چیف آپریٹنگ آفیسر جین وونگ نے کہا:
"Reddit نے اس خیال کے ساتھ آغاز کیا، بجا طور پر، ایک مرد ترچھی کے لیے - بطور اینکر گیمنگ اور ٹیک۔
"Reddit بہت متنوع ہو گیا ہے - یہ اب برطانیہ میں صنفی توازن رکھتا ہے... دلچسپ بات یہ ہے کہ پلیٹ فارم پر تین میں سے ایک جین Z خواتین ہیں۔
"جنرل Z زندگی کے ان لمحات کے بارے میں مشورے کے لئے آن لائن تلاش کرنے کے لئے بہت کھلے ہیں، جیسے گھر چھوڑنا اور پہلی بار کرایہ پر لینا، جو اس نسل میں سے کچھ کے لئے تھوڑی دیر بعد ہوتا ہے۔
"یہ چیک بک کے توازن کے بارے میں سوالات پوچھنے کے لیے ایک بہت محفوظ جگہ ہے، یا شادی کے لیے ادائیگی کیسے کی جائے۔"
حمل اور والدین پر توجہ مرکوز کرنے والے یوکے سبریڈیٹس پچھلے سال کے دوران سائز میں دوگنا ہو گئے ہیں۔
کھیل بھی ایک بڑے ڈرائیور کے طور پر ابھرا ہے۔
پریمیئر لیگ کے بہت سے حامی اب اپنے کلب کے سبریڈیٹ میں لاگ ان ہوتے ہوئے میچ دیکھتے ہیں۔ کمپنی کے ریکارڈ کے مطابق، اکیلے پریمیئر لیگ سبریڈیٹ نے گزشتہ سال کے دوران ایک ارب سے زیادہ اضافی آراء ریکارڈ کیے ہیں۔
خواتین کے فٹ بال نے خاص طور پر مضبوط ترقی دیکھی ہے۔ آرسنل خواتین اور شیرنی کا احاطہ کرنے والے سبریڈیٹس نے پچھلے سال میں اپنے خیالات کو دوگنا کر دیا ہے۔
ایسا لگتا ہے کہ Reddit روایتی میڈیا کے ذریعہ چھوڑے گئے کوریج میں خلا کو پُر کر رہا ہے۔
اس پلیٹ فارم نے سیاسی توجہ بھی مبذول کرائی ہے۔
برطانیہ کی حکومت نے گزشتہ سال اپنا اکاؤنٹ UKGovNews شروع کیا۔ پوسٹس میں رہنے کے اخراجات، ریل کے کرایوں اور امیگریشن کا احاطہ کیا گیا ہے۔
اس کی ترقی کے باوجود، تصادم کے تبادلے عام ہیں۔ وونگ نے کہا کہ یہ Reddit کی ثقافت کا حصہ ہے، لیکن اس بات پر زور دیا کہ انفرادی برادریاں اپنے اصول خود طے کرتی ہیں۔
اس نے جاری رکھا:
"Reddit واقعی ایماندار ہے اور مجھے لگتا ہے کہ یہ ان چیزوں میں سے ایک ہے جو Reddit بناتی ہے۔"
"ہر وہ شخص جو Reddit میں شامل ہوتا ہے ایک ماڈریٹر ہے، کیونکہ آپ کو کسی پوسٹ پر اوپر یا نیچے ووٹ دینا پڑتا ہے - اور نیچے ووٹ ناقابل یقین حد تک طاقتور ہوتا ہے۔ 'سول بنو' کمیونٹیز کے سب سے عام اصولوں میں سے ایک ہے۔"
وونگ نے کہا کہ Reddit صارفین کو تلاش کے ذریعے پہنچنے کے بجائے براہ راست پلیٹ فارم پر جانے کی ترغیب دینے پر مرکوز تھا۔ اس نے اسے AI سے تیار کردہ مواد کے خلاف وزن کے طور پر بھی رکھا۔
اس نے مزید کہا: "آپ AI سلوپ اور AI مشورہ کے یہ حادثات دیکھتے ہیں - Reddit کے پاس ایسا نہیں ہے۔
"یہ صاف نہیں ہے۔ یہ گندا ہے، اس میں اس میں بہت سے مختلف مشورے ہیں جن کو آپ کو چھاننا پڑتا ہے۔ یہ آپ کے لیے ایک جواب کے لیے تیار نہیں ہے، لیکن یہ ایک طرح کی بات ہے۔"
... لوڈ کر رہا ہے