اسدا کے شیلف کی قیمتیں سب کے لیے دستیاب ہیں۔
ٹیسکو نے "سب سے سستی بڑی دکان" کے تاج کا دعوی کرنے کے لئے اسڈا کو پیچھے چھوڑ دیا ہے، تازہ ترین کس کے بعد؟ اعداد و شمار نے وفاداری کی قیمتوں کے تعین اور سپر مارکیٹ کی قیمتوں کی جنگ کی وجہ سے ایک تنگ جیت کا انکشاف کیا۔
کنزیومر گروپ کون سا؟ جنوری میں، ٹیسکو گروسری کی ایک بڑی ٹرالی کے لیے برطانیہ کی سب سے سستی سپر مارکیٹ بن گئی جب کلب کارڈ پر چھوٹ کا اطلاق ہوا۔
اس تلاش نے اسڈا کو دوسرے نمبر پر دھکیل دیا، ایک سال سے زائد عرصے میں پہلی بار ٹیسکو کس کی بڑی دکانوں کی درجہ بندی میں سرفہرست ہے۔
ایک 228 آئٹم کی ٹوکری کے لیے جو ایک عام خاندانی دکان کی عکاسی کرنے کے لیے ڈیزائن کی گئی تھی، کلب کارڈ کے ساتھ ٹیسکو £588.96 میں آیا۔
Asda نے £590.41 پر قریب سے پیروی کی، جس سے دو خوردہ کمپنیوں کے درمیان صرف £1.45 کا فرق رہ گیا۔
دسمبر 2024 کے بعد یہ پہلا موقع ہے کہ ٹیسکو نے اس مخصوص کس پر اسڈا کو شکست دی؟ میٹرک، اسدا غلبہ کے مہینوں کے بعد۔
تاہم، ٹیسکو کی جیت ایک اہم انتباہ کے ساتھ آتی ہے جو اس بات کو نمایاں کرتی ہے کہ وفاداری کی اسکیمیں اب گھریلو اخراجات کو کتنی گہرائی سے تشکیل دیتی ہیں۔
کلب کارڈ کے بغیر، ٹیسکو کی اسی 228 آئٹم شاپ کی قیمت £641.09 ہوگی، جو کلب کارڈ کی قیمت سے £52.13 زیادہ ہے اور Asda کی اوپن ٹو آل £590.41 سے کہیں زیادہ ہے۔
کونسا؟ دو ٹوکریوں کا استعمال کرتے ہوئے بڑی روایتی سپر مارکیٹوں میں قیمتوں کا پتہ لگاتا ہے: تقریباً 80 سے 90 اشیاء کی ایک چھوٹی مخلوط دکان، اور 150 سے زیادہ اشیاء کی ایک بڑی ٹرالی۔
بڑی دکان کا موازنہ 228 آئٹم کی ٹوکری پر مرکوز ہے جس میں برانڈڈ اور اپنے لیبل پروڈکٹس، تازہ کھانے، الماری کے اسٹیپل، صفائی ستھرائی کی مصنوعات اور بیت الخلاء شامل ہیں۔
ڈسکاؤنٹ چینز Aldi اور Lidl کو بڑی ٹرالی کی درجہ بندی سے خارج کر دیا گیا ہے کیونکہ ان کی رینجز زیادہ محدود ہیں اور وہ ہمیشہ ایک جیسی برانڈڈ لائنوں کا ذخیرہ نہیں کرتے ہیں۔
وہ اب بھی چھوٹی ٹوکری پر حاوی ہیں، جہاں Aldi £164.74 پر سب سے سستا تھا، اس کے بعد Lidl £166.33 پر لاگو لائلٹی ڈسکاؤنٹ کے ساتھ تھا۔
کلب کارڈ کے ساتھ ٹیسکو کی 89 آئٹم کی ٹوکری کے لیے £182.92 کی لاگت آئی، جب کہ Asda £183.04 میں آیا، جس نے دونوں کو چھوٹ دینے والوں کو پیچھے چھوڑ دیا۔
اہم بات یہ ہے کہ ٹیسکو کی سب سے سستی سپر مارکیٹ کی حیثیت صرف ان خریداروں پر لاگو ہوتی ہے جو کلب کارڈ کے لیے سائن اپ اور فعال طور پر استعمال کر سکتے ہیں۔
کونسا؟ نشاندہی کرتا ہے کہ Asda کی شیلف کی قیمتیں ہر ایک کے لیے دستیاب ہیں، جبکہ Tesco کی سرخی کی بچت وفاداری کی شرکت پر منحصر ہے۔
صارفین کا گروپ اس بات پر بھی روشنی ڈالتا ہے کہ کچھ خریدار جن میں 18 سال سے کم عمر بھی شامل ہیں، کلب کارڈ کے اہل نہیں ہیں اور اس وجہ سے ٹیسکو کی درجہ بندی کو آگے بڑھاتے ہوئے کم قیمتوں تک رسائی حاصل نہیں کر سکتے۔
ٹیسکو کے کلب کارڈ اور نان کلب کارڈ کے درمیان £52.13 کا فرق اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ کس طرح دو درجے کی قیمتیں اب ہفتہ وار دکان میں سرایت کر گئی ہیں۔
یہ شفافیت، رسائی اور آیا کے بارے میں بھی وسیع تر سوالات اٹھاتا ہے۔ وفاداری کی قیادت میں بچت صحیح معنوں میں تمام برادریوں کی یکساں خدمت کریں۔
قیمتوں کی شدید لڑائی کے درمیان نتیجہ نکلا، Asda نے 2025 کے اوائل سے قیمتوں میں جارحانہ کمی کی۔
سپر مارکیٹ نے اپنی حد کے تقریباً ایک تہائی پر قیمتوں میں کمی کی ہے اور ایک "رول بیک" حکمت عملی کو آگے بڑھایا ہے جس کا مقصد حریفوں کو پانچ سے دس فیصد تک کم کرنا ہے۔
تجزیہ کاروں نے متنبہ کیا کہ Asda کے £3.8 بلین قرضوں کے بوجھ نے اس حد تک محدود کر دیا ہے کہ یہ برطانیہ کے سب سے سستے ہونے کے جرات مندانہ دعووں کے باوجود گہری ترقیوں کو کس حد تک برقرار رکھ سکتا ہے۔
گروسر 33 ٹوکری سے باخبر رہنے والی تجارتی اشاعتوں نے کئی مواقع پر ٹیسکو اور سینسبری کی اسڈا کو کم کرتے ہوئے دکھایا، جو تجویز کرتے ہیں کہ اسڈا کی قیمت میں اضافہ متضاد تھا۔
مارکیٹ شیئر کے اعداد و شمار بھی ایسی ہی کہانی سناتے ہیں، ٹیسکو 2025 میں تقریباً 28.3 فیصد تک بڑھ گیا جبکہ اسڈا تقریباً 11.8 فیصد تک گر گیا۔
اس تبدیلی سے Tesco میں فروخت کی مضبوط رفتار کی عکاسی ہوتی ہے، یہاں تک کہ Asda نے قیمتوں پر مبنی پیغام رسانی کی طرف بہت زیادہ جھکاؤ رکھا۔
Asda کے لیے، علامتی نقصان کا سبب بنتا ہے، جس نے خود کو برطانیہ کی سب سے کم قیمت والی سپر مارکیٹ کے طور پر برانڈ کرنے کی اپنی طویل تاریخ دی ہے۔
یہ دشمنی کئی دہائیوں پر محیط ہے، جس میں 2005 کا ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈ اتھارٹی کا فیصلہ بھی شامل ہے جس نے Asda کو یہ دعویٰ کرتے ہوئے اشتہارات چھوڑنے پر مجبور کیا کہ یہ "سرکاری طور پر" سب سے سستا ہے۔
ابھی حال ہی میں، اسڈا اکثر پہلے کون سا؟ اور بڑی دکانوں کے لیے گروسر کی قیمت کے اشاریہ جات، اس تازہ ترین نتیجے کو خاص طور پر اہم بناتے ہیں۔
برطانوی جنوبی ایشیائی خاندانوں کے لیے جو بڑی ہفتہ وار دکانوں کے ساتھ زندگی کے بڑھتے ہوئے اخراجات میں توازن رکھتے ہیں، پیغام واضح ہے۔
ٹیسکو فی الحال تاج اپنے پاس رکھ سکتا ہے، لیکن صرف اس صورت میں جب آپ کے پاس کلب کارڈ ہو۔
... لوڈ کر رہا ہے