ہندوستان میں پائیدار فیشن برانڈز کا مستقبل

پائیدار فیشن ہندوستان میں ٹرینڈ کررہا ہے کیونکہ پچھلے کچھ مہینوں میں بہت سارے برانڈز پائیدار فیشن لانچ کررہے ہیں۔

ان میں سے کچھ برانڈ نئے اسٹارٹ اپ ہیں جنہوں نے اپنے برانڈز کو پائیدار فیشن کے طور پر شروع کیا ہے۔ دوسروں کو فیشن کی نئی لکیریں ہیں جو قائم کمپنیوں نے متعارف کروائیں۔

کچھ بچوں کے برانڈز ان کے تھیم کے طور پر پائیداری بھی شامل ہیں۔

ان برانڈز کا مقصد سبز رنگ کا ہونا اور کسی کاربن کے اثرات کو چھوڑنا ہے۔

میٹلی بھارگوا جے پور میں مقیم ہیں اور انہوں نے اپنے برانڈ میں بچوں کے لئے پائیدار فیشن متعارف کرایا ہے۔ اس برانڈ کو 'لٹلینز' کہتے ہیں۔

بھارگاو کا برانڈ کپڑے تیار کرنے کے لئے پلانٹ پر مبنی ریشوں کا استعمال کرتا ہے۔

سوت سنتری کے چھلکوں ، ایلو ویرا ، کیلے اور بانس سے بنایا گیا ہے۔

بھارگاو کا دعوی ہے کہ کپڑے انتہائی نرم ہیں اور کسی قسم کے الرجک رد عمل کو متحرک نہیں کرتے ہیں۔

تاہم ، برانڈ اپنی بیشتر مصنوعات کی برآمد کرتا ہے کیونکہ ہندوستانی مارکیٹ تقریبا 15 سے 20٪ ہے۔

بھارگوا کی توقع ہے کہ جلد ہی ہندوستانی مارکیٹ میں تیزی آئے گی۔

اس کا ماننا ہے کہ نوجوان ماؤں کو اپنے بچوں کی حفاظت بہت زیادہ ہے۔ لہذا یہ برانڈ ہندوستانی مارکیٹ میں اپنے مستقبل کے بارے میں پر امید ہے۔

اداکارہ عالیہ بھٹ نے 'ایڈ-ایک ماما' نامی اسٹارٹ اپ بھی متعارف کرایا ہے۔

یہ برانڈ دو سے 14 سال تک کے بچوں کو بھی نشانہ بناتا ہے۔

بھٹ نے ماحول کے بارے میں اپنے شوق سے باہر برانڈ کو متعارف کرایا۔

بھٹ نے اپنی مصنوعات کی پائیداری کے بارے میں بات کی۔ اسنے بتایا ٹکسال:

"[میں] اس برانڈ کے ذریعے [ماحول] کے تحفظ کے لئے ایک مضبوط پیغام دینا چاہتا تھا۔"

ہندوستان کے تھوک فروشی کا ایک مشہور صنعت کار ، جین امر لباس کے برانڈ 'میڈم' نے بھی ماحول سے آگاہی کا ایک مجموعہ شروع کیا ہے۔

میڈم خواتین کے لباس کا ایک برانڈ ہے۔

میڈم کا نیا مجموعہ "اخلاقی اور پائیدار فیشن ، ذرائع ، مینوفیکچرنگ اور ڈیزائننگ کے لحاظ سے" ہونے کا دعوی کرتا ہے۔

اس مجموعے میں ماحول پر کم سے کم اثر چھوڑنے کی کوشش کی گئی ہے۔

کمپنی کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر ، اخیل جین نے کہا:

میڈم کا طویل مدتی استحکام کا مقصد 100 فیصد ماحول دوست تنظیم بننے کی طرف بڑھنا ہے۔

"ہم کاربن کے نقوش کو کم از کم 80٪ تک کم کرنے اور 2030 تک کاربن منفی کمپنی بننے کا بھی منصوبہ رکھتے ہیں۔"

فیشن ڈیزائنرز رچا مٹل اور اونی بہل نے بھی 'اسپیس' متعارف کروانے کے لئے تعاون کیا۔

وہ قدرتی کپڑے پر مبنی ایک اعلی اسٹریٹ فیشن لیبل کے طور پر اسپیس کو متعارف کراتے ہیں۔

متل نے کہا کہ زیادہ تر ہائی اسٹریٹ ملبوسات پولی بیسڈ اور کپاس پر مبنی ملبوسات کی طرز کا فقدان ہوتا ہے۔

لہذا جوڑی نے اسمارٹ قیمت پر چیکنا اور پائیدار فیشن متعارف کروا کر خلا کو پُر کیا ہے۔

متل پائیدار فیشن کی مقبولیت کے بارے میں بات کرتی ہے۔ کہتی تھی:

"ہم جس زمانے میں رہ رہے ہیں ، ہر چیز اقلیت اور استحکام کی طرف بڑھ رہی ہے۔ اس کا کم سے کم اثر اس کے ساتھ ہے ماحول.

"لوگ اب موسمی تیزرفتاری سے زیادہ کلاسیکی فیشن کی طرف مائل ہیں۔"

پائیدار فیشن کا مستقبل

ہندوستانی انسٹی ٹیوٹ آف مینجمنٹ میں بزنس پائیداری کے ایسوسی ایٹ پروفیسر کوشک رانج بانڈوپادھیائے نے ہندوستان میں پائیدار فیشن کے مستقبل کے بارے میں بات کی۔ اس نے کہا:

"ترقی یافتہ ممالک بہت زیادہ باخبر ہیں اور کسی کو پائیدار فروخت کی دکانیں ملتی ہیں ، دوبارہ مقصد مواد.

انہوں نے کہا کہ یہاں اقدار کی تعمیر شروع ہو رہی ہے۔ پہلے ہی ، اس طبقہ میں بہت ساری شروعاتیں ہیں۔

"لیکن یہ اب بھی ایک مشکل کام ہے کیونکہ فاسٹ فیشن برانڈ بہت زیادہ جارحانہ ہیں۔"

"تاہم ، پائیداری کے لئے اضافی پریمیم ہمیشہ جائز نہیں ہوتا ہے۔"

وزیر مشیروں کے بانی ، ہرمندر سہنی کا خیال ہے کہ ایکو شعور کی حد بہت سے ملبوسات کے برانڈوں کے لئے ایک اچھا اختیار ہے۔ وہ کہتے ہیں:

"پچھلے 40 سالوں سے ، برانڈز آپ سے کپڑے بدلنے ، فیشن سائیکل پر عمل کرنے اور اپنی مصنوعات میں متروک پن پیدا کرنے کے لئے کہہ رہے ہیں ، وہ راتوں رات تبدیل نہیں ہوں گے۔"

تاہم ، صارف کے رویے کے ماہر سرابونی بھڈوری کا خیال ہے کہ وبائی رویہ میں کچھ تبدیلیوں کو متاثر کر سکتا ہے۔

انہوں نے کہا کہ صارفین کے سلوک کے معاملے میں معاشرے میں ایک تبدیلی آئی ہے۔

بھدوری کا خیال ہے کہ معاشرہ اب کم استعمال ہورہا ہے لہذا فیشن کا رویہ بھی پائیدار فیشن کی طرف بڑھ جائے گا۔