"میرا مطلب ہے۔ اس مشروب کے بعد زین کا احساس حقیقی ہے۔"
سی بی ڈی ڈرنکس جنرل زیڈ کے لیے ایک مقبول آپشن بن رہے ہیں کیونکہ وہ اپنے طرز زندگی کے بارے میں تیزی سے ہوش میں آ رہے ہیں۔
TikTok پر اثر کرنے والوں سے بھرا ہوا ہے جو CBD یا میگنیشیم کے ساتھ مل کر 'پرسکون مشروبات' کو فروغ دیتے ہیں، جو آرام کے لیے الکحل کا متبادل پیش کرتے ہیں۔
زیادہ سے زیادہ نوجوانوں کے 'سوبر متجسس' طرز زندگی کو اپنانے کے ساتھ، الکحل سے پاک اختیارات عروج پر ہیں۔
رجحان کی قیادت ہے سفر, ایک برانڈ جس میں اثر و رسوخ حاصل کر رہا ہے کیونکہ TikTok شاپ کے ذریعے خریدے گئے اپنے پیسٹل رنگ کے کین کی نمائش کرتے ہیں۔
@xkellywongx نے کہا: "آپ کو یہ سپر مارکیٹ میں سستا نہیں ملے گا۔
"میں نے بہت سے لوگوں کو TRIP کے بارے میں بات کرتے ہوئے دیکھا ہے اور وہ ذہن سازی کے لیے کتنے اچھے ہیں۔ مجھے اس وقت واقعی اس کی ضرورت ہے کیونکہ میں تناؤ محسوس کر رہا ہوں۔
ایک اور متاثر کن، @smmwithhollymae نے کہا:
"اگر آپ TRIP کے بارے میں نہیں جانتے… آپ کو جاننے کی ضرورت ہے۔
"میرا مطلب ہے۔ اس مشروب کے بعد زین کا احساس حقیقی ہے۔
TRIP وضع دار ذائقے پیش کرتا ہے جیسے Blood Orange Rosemary، Cucumber Mint، Peach Ginger، اور Lemon Basil۔ اس برانڈ کی سوشل میڈیا موجودگی میں موک ٹیل کی ترکیبیں بھی شامل ہیں، جو اس کی اپیل میں اضافہ کرتی ہیں۔
جب بات CBD مشروبات کی ہو تو جسپریت نے DESIblitz کو بتاتے ہوئے ایک کوشش کی ہے:
"میں نے ایک بار سی بی ڈی آئسڈ چائے پی تھی اور یہ واقعی بہت اچھی تھی۔"
اس کی بازگشت Ravleen* نے کی تھی: "ہاں، میں نے کچھ مہینے پہلے ایک کوشش کی تھی، اور میں شاید اسے دوبارہ آزماؤں گا تاکہ یہ دیکھوں کہ آیا مختلف برانڈز مختلف طریقے سے ہٹتے ہیں۔"
لیکن ان دعووں کے باوجود کہ CBD مشروبات کے پرسکون اثرات ہوتے ہیں، قاسم مشکوک ہے:
"میں یہ دیکھنے کے لئے متجسس ہوں کہ آیا وہ کچھ کرتے ہیں یا یہ صرف ایک پلیسبو ہے۔"
مشروبات کے علاوہ، TRIP نیند کے قطرے، CBD گمیز، اور میگنیشیم پاؤڈر فروخت کرتا ہے۔
چھوٹی شروعات کرنے کے باوجود، اب یہ برطانیہ کا چھٹا سب سے بڑا کاربونیٹیڈ ڈرنکس کا کاروبار ہے، جسے "TikTok نے مجھے خریدا ہے" کے رجحان سے تقویت ملتی ہے۔
جنوری 2025 میں، یہ پلیٹ فارم پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والا مشروب تھا۔
ایشلے گراہم، پال ویزلی، ملی میکنٹوش، اور سوفی ہابو سمیت مشہور شخصیات نے بھی اس برانڈ کی توثیق کی ہے۔
TRIP کی شریک بانی اولیویا فردی نے کہا: "ہم نے لوگوں کو پرسکون رہنے میں مدد کرنے کے لیے TRIP شروع کیا، اور اس کا ردعمل ناقابل یقین رہا ہے۔
"ہم صرف چند سالوں میں 600 ویں سب سے بڑی سافٹ ڈرنک کمپنی بننے سے 6ویں نمبر پر آگئے ہیں — اور یہ تو صرف شروعات ہے!"
یہ تبدیلی پینے کی بدلتی ہوئی عادات کے ساتھ مطابقت رکھتی ہے۔
تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ جنرل زیڈ دیکھتا ہے۔ خشک جنوری جیسا کہ پرانا ہے، 20% نے شراب کو مکمل طور پر چھوڑ دیا ہے۔
گرین کنگ کی ایک تحقیق سے پتا چلا ہے کہ 18 سے 24 سال کی عمر کے بچوں میں سے پانچواں حصہ قومی اوسط سے 12 فیصد زیادہ ہے۔
شراب پینے کی عادات میں تبدیلی دیکھ کر، راولین نے کہا:
"زیادہ سے زیادہ لوگ غیر الکوحل کے اختیارات کا انتخاب کر رہے ہیں، اور یہ اب عجیب نہیں دیکھا جاتا ہے. پینے کا دباؤ کم ہے، اور لوگ اچھا وقت گزارنے کے لیے شراب پر بھروسہ نہیں کر رہے ہیں۔"
اور اگر نہیں پینا تو اس کے متبادل ہیں۔ ماکیل یا کمبوچا.
دریں اثنا، جسپریت نے کہا: "بہت سے لوگ بھاری شراب نوشی سے دور ہو رہے ہیں۔ مجھے لگتا ہے کہ ہم سب ہینگ اوور سے تھک چکے ہیں، سچ پوچھیں۔
"اگر میں بار میں ہوں، تو میں غیر الکوحل جن اور ٹانک یا کچھ اور کے لیے جاؤں گا۔"
نورویچ برطانیہ کے سب سے زیادہ پرسکون شہر کے طور پر سرفہرست ہے، جہاں کے 26 فیصد باشندے شراب نہیں پیتے ہیں۔
پورٹسماؤتھ 20% کے بعد ہے، جب کہ ساؤتھمپٹن (17%)، لیورپول (14%)، اور لیسٹر، وولور ہیمپٹن، کیمبرج، اور برمنگھم (ہر ایک 12%) میں بھی شراب نہ پینے والوں کی بڑی تعداد ہے۔
80% سے زیادہ لوگوں کا ماننا ہے کہ ان کے دوست اور کنبہ ان کے پرسکون رہنے کے انتخاب کی حمایت کریں گے۔
ایک تہائی کا کہنا ہے کہ اب نائٹ آؤٹ کے لیے الکحل سے پاک بہتر آپشنز موجود ہیں، اور چار میں سے ایک پینے کے لیے کم دباؤ محسوس کرتا ہے۔
یہ جسپریت کا معاملہ ہے: "ہاں میرے پاس پہلے ہی ہے، یہ اب میرے لیے کچھ نہیں کر رہا تھا۔"
گرین کنگ کے برانڈ اور مارکیٹنگ ڈائریکٹر اینڈریو گالاگھر نے کہا:
"اس میں کوئی شک نہیں کہ حالیہ برسوں میں برطانیہ میں شراب نوشی کی ثقافت میں نمایاں تبدیلی دیکھی گئی ہے۔
"پبس مشروبات سے لطف اندوز ہونے کے لیے ایک بہترین جگہ سے زیادہ ہیں اور سارا سال کنبہ اور دوستوں کے ساتھ میل جول کے لیے بہترین ہیں، چاہے آپ شراب پی رہے ہوں یا نہیں۔"
قاسم اور راولین کے لیے، وہ شراب کو مکمل طور پر نہیں چھوڑیں گے لیکن یہ ایک آپشن ہے جسے وہ پسند کرتے ہیں۔
قاسم نے کہا: "مجھے ایسا نہیں لگتا، کم از کم ابھی نہیں لیکن اگر مجھے کبھی ایسا لگا کہ یہ میری خدمت نہیں کر رہا ہے تو میں دوبارہ غور کروں گا۔"
ریولین نے مزید کہا: "اسے کاٹنا طرز زندگی میں بہت بڑی تبدیلی نہیں ہوگی، لیکن مجھے یہ آپشن اب اور پھر پسند ہے۔"
... لوڈ کر رہا ہے