"مسئلہ یہ ہے کہ اس نے مضبوط موقف اختیار کیا ہے"
بین اینڈ جیری کے شریک بانی بین کوہن نے کرینہ کپور خان پر زور دیا ہے کہ وہ میگنم سے اپنا تعلق ختم کر دیں۔
اس نے دلیل دی کہ اسے بین اینڈ جیری کے سماجی انصاف کے موقف پر کمپنی کو چیلنج کرنے کے لیے اپنا اثر و رسوخ استعمال کرنا چاہیے۔
کوہن نے یہ اپیل اس وقت کی جب آئس کریم برانڈ کے کارپوریٹ مالکان کے ساتھ ان کا طویل عرصے سے جاری تنازعہ جاری ہے۔
ایکس پر، اس نے لکھا: "کرینہ کپور خان نے ایک دہائی سے زائد عرصے سے یونی لیور/میگنم کی نمائندگی کی ہے۔ اس نے فلسطینی بچوں کے خلاف ہونے والے تشدد کی مذمت کے لیے بھی اپنے پلیٹ فارم کا استعمال کیا ہے۔
"لیکن یونی لیور/میگنم، وہ کمپنی جس نے کرینہ کو اپنی مصنوعات کی تشہیر کے لیے رکھا تھا، غزہ کے بارے میں بات کرنے کے بعد بین اینڈ جیری سمیت اسرائیلی حکومت کی تنقید کو فعال طور پر خاموش کر دیتا ہے۔
"ہمیں یقین ہے کہ اگر یہ کرینہ کی توجہ میں لایا جاتا ہے، تو وہ صحیح کے لیے کھڑی ہو گی اور یونی لیور/میگنم کو بین اینڈ جیری کو آزاد کرنے کے لیے حوصلہ افزائی کرے گی۔
"کرینہ سے کہو کہ وہ اپنی بہادری کو جاری رکھے اور ان اقدار کے پیچھے کھڑی ہو جو اس نے #BoycottMagnum اور #FreeBenandJerrys کے ساتھ اپنے تبصروں کی بھرمار کرکے چیمپیئن کی ہیں۔"
بین کوہن نے ایک دوران کرینہ سے اپنی اپیل پر بھی بات کی۔ انٹرویو، یہ بتاتے ہوئے کہ کیوں اس کا خیال ہے کہ فلسطینی حقوق پر اس کا موقف اس کی شمولیت کو تنازعہ سے متعلق بناتا ہے۔
انہوں نے کہا: "ٹھیک ہے، مسئلہ یہ ہے کہ اس نے ایک مضبوط موقف اختیار کیا ہے اور ہم یقینی طور پر اس سے متفق ہیں اور فلسطینیوں کے حقوق اور ان کے جینے کے حق کے حق میں اس کی تعریف کرتے ہیں۔
"لیکن اسی وقت وہ ایک کمپنی میگنم کو فروغ دینے میں مدد کر رہی ہے جو بین اینڈ جیری کو انہی مسائل پر خاموش کر رہی ہے۔
"لہذا ہم اس سے مطالبہ کر رہے ہیں کہ وہ اپنی طاقت اور اپنے اثر و رسوخ کو Magnum کے ساتھ استعمال کریں تاکہ وہ آخر کار حصول کے معاہدے کی پاسداری کریں۔ بورڈ کو مسلط کرنا بند کریں۔ اور اگر وہ ایسا نہیں کر سکتے ہیں، تو کمپنی کو سماجی طور پر منسلک سرمایہ کاروں کو بیچ دیں۔"
اس پر کہ آیا کرینہ نے انہیں جواب دیا تھا، کوہن نے کہا:
"میں نے کوئی جواب نہیں دیکھا اور کون جانتا ہے۔"
یہ اپیل بین اینڈ جیری کے بانیوں اور کمپنی کے کارپوریٹ مالکان کے درمیان اس کے سماجی مشن اور آزادی کو لے کر وسیع جنگ کے پس منظر میں سامنے آئی ہے۔
یونی لیور نے بین اینڈ جیری کو 2000 میں $326 ملین میں حاصل کیا، ایک معاہدے کے ساتھ جو آئس کریم برانڈ کے سماجی مشن کی حفاظت اور مشن سے متعلق فیصلوں پر اپنے آزاد بورڈ کو اختیار دینے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔
انسٹی ٹیوٹ برائے انضمام، حصول اور اتحاد کے مطابق، معاہدے میں "بین اینڈ جیری کی سماجی سرگرمی اور مشن سے متعلق فیصلوں پر خصوصی اختیار کے ساتھ ایک آزاد بورڈ قائم کرنے کے لیے قانونی طور پر قابل نفاذ شرائط شامل ہیں"۔
2021 میں بین اینڈ جیری کے اس اعلان کے بعد کشیدگی بڑھ گئی کہ وہ مقبوضہ مغربی کنارے اور مشرقی یروشلم میں اسرائیلی بستیوں میں اپنی مصنوعات کی فروخت بند کر دے گا۔
اس فیصلے نے ردعمل کو جنم دیا اور بالآخر بانیوں اور یونی لیور کے درمیان قانونی تنازعہ میں حصہ لیا۔
کرینہ کپور خان نے ایک دہائی سے زائد عرصے تک یونی لیور/میگنم کی نمائندگی کی۔ اس نے فلسطینی بچوں کے خلاف ہونے والے تشدد کی مذمت کے لیے اپنا پلیٹ فارم بھی استعمال کیا ہے۔ لیکن یونی لیور/میگنم — وہ کمپنی جس نے کرینہ کو اپنی مصنوعات کی تشہیر کے لیے رکھا — اس پر تنقید کو فعال طور پر خاموش کر دیتا ہے۔ pic.twitter.com/IYrHFMzVFF
— بین کوہن (@YoBenCohen) اگست 21، 2026
یونی لیور نے بعد میں اس برانڈ کے اسرائیلی حقوق مقامی تاجر ایوی زنگر کو فروخت کر دیے، جس سے بین اینڈ جیری کی مصنوعات کو اسرائیلی بستیوں میں واپس جانے کی اجازت دی گئی۔
بانیوں نے بعد میں یونی لیور پر کمپنی کے سماجی مشن میں مداخلت کرنے اور سیاسی مسائل پر عوامی طور پر بولنے کی صلاحیت کو محدود کرنے کا الزام لگایا۔
2025 میں یونی لیور نے اپنے آئس کریم کے کاروبار کو ایک نئی کمپنی دی میگنم آئس کریم کمپنی میں الگ کرنے کے بعد یہ تنازعہ جاری رہا۔
بین اینڈ جیری اب میگنم کا حصہ ہے، جو میگنم آئس کریم برانڈ کی بھی مالک ہے جس کو کرینہ کپور نے فروغ دیا ہے۔
انٹرویو کے دوران، کوہن نے دلیل دی کہ ملکیت میں تبدیلی نے بین اینڈ جیری کی آزادی کے بارے میں خدشات کو تیز کر دیا ہے۔
آئس کریم ڈویژن کے یونی لیور سے الگ ہونے کے بعد قانونی تنازعہ بھی آگے بڑھ گیا ہے۔
ایک امریکی جج نے حال ہی میں بین اینڈ جیری کے مقدمے میں کئی دعووں کو مسترد کر دیا اور فیصلہ دیا کہ یونی لیور کے بجائے میگنم کو آگے بڑھ کر بنیادی مدعا علیہ ہونا چاہیے۔
کوہن نے مزید کہا: "میرے خیال میں لوگوں کو بہت زیادہ بین اینڈ جیری خریدنی چاہیے۔ یہ واقعی اچھی چیز ہے۔
"آپ جانتے ہیں، یہاں صورتحال یہ ہے کہ بین اینڈ جیری اس کا شکار ہے، اس لیے ہم بائیکاٹ کے ذریعے بین اینڈ جیری کو نقصان نہیں پہنچانا چاہتے۔
"آپ جانتے ہیں، میگنم بہت سے برانڈز کا مالک ہے، خاص طور پر میگنم آئس کریم بار۔ اور اس لیے ہم تجویز کر رہے ہیں کہ لوگ میگنم بارز اور دیگر برانڈز کا بائیکاٹ کریں جو ان کے مالک ہیں۔"
