برطانوی سیاحوں کی بھارت سے محبت کیوں ختم ہو گئی؟

وبائی مرض کے بعد سے، دنیا نے حد سے زیادہ سیاحت کے بے شمار واقعات دیکھے ہیں۔ جیسے جیسے سفری مطالبات میں اضافہ ہوا، اسی طرح ہوائی کرایوں اور سیاحوں کے خلاف احتجاج بھی ہوا۔

لیکن کچھ مقامات نے کووڈ کے بعد کے رش سے گریز کیا ہے — ان میں سے ایک ہندوستان ہے، جہاں بین الاقوامی آمد جنوری اور جون 10 کے درمیان وبائی امراض سے پہلے کی سطح کے مقابلے میں تقریباً 2024 فیصد کم تھی۔

ہندوستان کو اس سے زیادہ عالمی زائرین کو راغب کرنا چاہئے۔

ورلڈ اکنامک فورم کے 2024 ٹریول اینڈ ٹورازم ڈویلپمنٹ انڈیکس میں، یہ ثقافتی وسائل کے لیے نویں اور قدرتی وسائل کے لیے چھٹے نمبر پر ہے۔

اس کے باوجود، مجموعی طور پر، اس نے 39 ویں نمبر پر رکھا - صحت میں کم اسکور کی وجہ سے، ہنگری اور بیلجیئم جیسی منزلوں سے پیچھے، صفائی، ڈیجیٹل انفراسٹرکچر، اور لیبر مارکیٹ۔

ہندوستان کی جی ڈی پی میں سیاحت کا صرف 2 فیصد حصہ ہے۔ تاہم، گھریلو سفر عروج پر ہے۔

2023 میں، ہندوستانی مسافروں نے ملک کے اندر 2.5 بلین قیام کیا، جب کہ صرف 18.89 ملین بین الاقوامی زائرین آئے۔

حکومت نے 80 میں اپنے عالمی سیاحتی مارکیٹنگ کے بجٹ میں 2024 فیصد سے زیادہ کمی کرتے ہوئے جواب دیا جبکہ گھریلو پروموشنز پر اخراجات کو دوگنا کیا۔

ایک آپریٹر نے کہا: "ہندوستان میں گھریلو سیاحت عروج پر ہے۔

"بہت سے املاک کے مالکان اور ٹورسٹ بورڈز اس مارکیٹ پر توجہ مرکوز کرنے میں زیادہ خوش ہیں کیونکہ یہ خدمت کرنا آسان ہے۔"

تاہم، سب نے اس اقدام کا خیرمقدم نہیں کیا ہے۔

راجیو مہرا، انڈین ایسوسی ایشن آف ٹور آپریٹرز کے صدر نے کہا:

“کووڈ کے بعد فنڈز میں اس مسلسل کمی کے نتیجے میں وزارت سیاحت بار بار وزارت خزانہ سے بیرون ملک تقریبات میں شرکت کے لیے منظوری طلب کرتی ہے۔

"اس کی وجہ سے سنگاپور، ملائیشیا، تھائی لینڈ اور ماریشس جیسے مسابقتی ممالک کے برعکس ہندوستان کی بین الاقوامی نمائندگی میں کمی آئی ہے، جو اپنے سیاحت کے فروغ میں خاطر خواہ سرمایہ کاری کرتے ہیں اور عالمی سفری منڈیوں میں زیادہ مرئیت کو محفوظ رکھتے ہیں۔"

ایک علاقے نے خاص طور پر اثر محسوس کیا ہے۔

2024 کے آخر میں، سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کا گوا کے ٹورازم بورڈ سے جھگڑا ہوا۔ انسٹاگرام اور ٹک ٹاک کی ویڈیوز منظر عام پر آئی ہیں جن میں خالی ساحل اور ہوٹل دکھائے گئے ہیں، جس سے وزیر سیاحت روہن کھاونٹے کا غم و غصہ پیدا ہوا ہے۔

انہوں نے کہا: "یہ اثر و رسوخ ادا کرنے والے اثر و رسوخ والے ہیں جو لوگ گوا کو بدنام کرنے کے لئے سوار ہوتے ہیں۔

"جہاں تک اعداد و شمار کا تعلق ہے، ہم نے گھریلو سیاحوں کی آمد کے اعداد و شمار کو پیچھے چھوڑ دیا ہے [گزشتہ سال کے مقابلے میں]۔

"سیزن اچھا رہا، غیر معمولی… اور ہم امید کرتے ہیں کہ 2025 سیاحت کے لیے بھی اچھا رہے گا۔"

لیکن ٹیکسیوں اور ہوٹلوں کی بڑھتی ہوئی قیمتوں نے گوا کی تصویر کو ایک بیک پیکر کی جنت کے طور پر خراب کر دیا ہے، جس سے حریفوں کو زمین حاصل کرنے کا موقع ملا ہے۔

سری لنکا اب مسابقتی قیمتوں پر اعلیٰ معیار کے قیام پر فخر کرتا ہے، جب کہ ویتنام ایک دوستانہ، دریافت کرنے میں آسان متبادل کے طور پر ترقی کر رہا ہے۔

سلیکٹیو ایشیا کے بانی نک پلے نے کہا: "میں نے یقینی طور پر گوا کے ابلنے کی افواہیں سنی ہیں۔

"یہ واقعی ہمارے لئے توجہ کا مرکز نہیں تھا۔

"گوا کا جنوب اب بھی ریاست کے بہترین ساحلوں کا گھر ہے اور آس پاس کے دلکش ثقافتی مقامات ہیں، لیکن ہم ساحل کے لیے جزائر انڈمان کی زیادہ دور دراز ریت کے حق میں ہیں۔"

ایک اور مسئلہ لگژری رہائش کی کمی ہے۔

گھریلو طلب بڑھ گئی ہے، جس کی وجہ سے بین الاقوامی مسافروں کے لیے اعلیٰ ترین قیام کی تلاش مشکل ہو گئی ہے جس کی وہ توقع کرتے ہیں۔

راما مہندرو، انڈیا کے لیے انٹریپڈ ٹریول کے جنرل منیجر نے کہا:

"جب رہائش کی بات آتی ہے تو، بڑے شہروں اور حبس میں پیش کش پر پریمیم اور بوتیک آپشنز کی ایک اچھی رینج ہوتی ہے، لیکن ابھرتے ہوئے شہروں اور منزلوں میں اعلیٰ اختیارات کی کمی ہوتی ہے جس کی وجہ سے آرام دہ یا لگژری قیام کے خواہشمند صارفین کو راغب کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔"

پھر ویزا کا عمل ہے۔

2015 میں ای ویزا سسٹم کے متعارف ہونے سے اس میں بہتری آئی لیکن پھر بھی رکاوٹیں ہیں۔

مہندرو نے مزید کہا: "کچھ مسافروں کو ویزا پر کارروائی کرنے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑتا ہے، جو کہ ملک میں آخری منٹ کی بکنگ کے لیے رکاوٹ ہے۔"

دریں اثنا، کچھ ممالک نے وبائی امراض کے بعد خوابوں کے سفر کے مقامات کے طور پر رفتار حاصل کی۔

پلی نے کہا: "جاپان ہر جگہ سے توجہ مرکوز کر رہا ہے۔

"2025 کے حالیہ ڈیسٹینیشنز ٹریول شو میں تمام سلیکٹیو ایشیا کی انکوائریوں کا چالیس فیصد ملک کے لیے تھا۔"

جب مسافر ہندوستان کا انتخاب کرتے ہیں، تو وہ معمول کے گولڈن ٹرائنگل اور کیرالہ کے بیک واٹر سے آگے کے تجربات چاہتے ہیں۔

پلی نے کہا: "کلائنٹ راجستھان کے سنہری مثلث اور کیرالہ کے سفر کے سیدھے سادے بیک واٹر سے آگے دیکھ رہے ہیں – وہ مزید جانا چاہتے ہیں اور سطح کے نیچے گہرائی تک کھرچنا چاہتے ہیں۔

"ہم کرناٹک اور گجرات جیسے خطوں میں بڑھتی ہوئی دلچسپی دیکھ رہے ہیں۔"

مہندرو نے مزید کہا: "شمال مشرقی خطہ، بشمول میگھالیہ، اروناچل پردیش اور ناگالینڈ، ایڈونچر کے متلاشیوں کے لیے اہم انتخاب کے طور پر ابھر رہا ہے جو کم ہجوم کے ساتھ متبادل چھٹی کی تلاش میں ہیں۔

"یہ خطہ حیرت انگیز جنگلی حیات کے ذخائر، ویٹ لینڈز اور پہاڑی دیہات کی دلچسپ تاریخ پیش کرتا ہے۔

"Intrepid's India Expedition: سکم، آسام اور ناگالینڈ ناگالینڈ کا دورہ کرتے ہیں اور اس میں ایک روایتی ناگا گاؤں میں قیام شامل ہے - شمال مشرقی ہندوستان اور شمال مغربی میانمار کے مقامی لوگوں کے ساتھ۔

"مسافر اپنے جنگلی حیات کے تحفظ کے کام کے بارے میں سیکھتے ہیں اور روایتی قبائلی زندگی کی ایک جھلک حاصل کرتے ہیں۔"

InsideAsia 2025 کے آخر میں پہلی بار ہندوستان میں چھٹیاں شروع کرے گا۔

انسائیڈ ٹریول گروپ کے شریک بانی الیسٹر ڈونیلی نے کہا:

"زائرین کی تعداد کم ہونے کے بارے میں، ہم مختصر مدت کے رجحانات کی بنیاد پر فیصلے نہیں کرتے ہیں۔

"ہندوستان میں ہمارے طرزِ سفر اور نقطہ نظر کی بہت زیادہ صلاحیت ہے۔ یہ ایک پاگل جگہ ہے اور بہت زیادہ تفریح۔ اور ہمیں یہ پسند ہے۔"

نشانیاں ہندوستان میں برطانوی سیاحت کے احیاء کی تجویز کرتی ہیں۔

نیو مارکیٹ ہالیڈیز کے انڈیا ٹورز پر 76 میں مسافروں کی تعداد میں 2024% اضافہ ہوا۔ ساگا اور ٹائٹن نے 2026 کے لیے بکنگ میں بڑے پیمانے پر اضافے کی اطلاع دی — بالترتیب 118% اور 78%۔

آگے دیکھتے ہوئے، ہندوستانی حکومت نے 50 اور 2025 میں 2026 اہم پرکشش مقامات کے قریب انفراسٹرکچر اور ہوٹلوں کو بہتر بنانے، مہمان نوازی کی تربیت کو بڑھانے، کچھ ویزا چھوٹ متعارف کرانے، اور فلاح و بہبود اور طبی سیاحت کو فروغ دینے کے منصوبوں کا اعلان کیا ہے۔

شفٹ جلد ہی "اس جگہ کو دیکھیں" کو "اس جگہ کو بک کرو" میں تبدیل کر سکتی ہے۔