TikTok Gen Z کی دلچسپیوں کی کثرت کا گھر ہے۔
TikTok مختلف رجحانات، ہیش ٹیگز اور مواد تخلیق کرنے والوں کا گھر ہے۔
اس پلیٹ فارم نے مختلف قسم کے عصری رجحانات کے ساتھ ساتھ دنیا بھر میں جڑے ہوئے نیٹیزنز کو متعارف کرایا ہے۔
ویڈیو شیئرنگ ایپ مختصر شکل کی ویڈیوز کی ایک رینج کی میزبانی کرتی ہے جسے صارف شیئر اور رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔
اس نے جنریشن Z کے درمیان نمایاں مقبولیت حاصل کی ہے، جسے Gen Z کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، ہزار سالہ بعد کی نسل۔
Gen Z's نے اس ایپ میں سکون اور جوش پایا ہے، اسے TikTokers کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے ایک محفوظ جگہ کے طور پر استعمال کیا ہے جو ان سے متعلق ہیں۔
ٹک ٹوک کیا ہے؟
TikTok ایک مقبول، سماجی ویڈیو ایپ ہے جو صارفین کو مختصر ویڈیوز بنانے اور ان کا اشتراک کرنے کی اجازت دیتی ہے جو مختلف قسم کے ہوتے ہیں۔
TikTok پر ویڈیوز مزاحیہ سے لے کر معلوماتی، میوزیکل اور متعلقہ ہو سکتے ہیں۔ سیدھے الفاظ میں ویڈیو کی صنف کی کوئی حد نہیں ہے جسے آپ ایپ پر تلاش کرسکتے ہیں۔
ایپ صارفین پر اپنے رجحان سازی کے اثرات کے لیے مشہور ہے، نئے رقص کے معمولات کی تخلیق سے لے کر تازہ ترین خوبصورتی کے رجحانات پر سبق تک۔
500 ملین سے زیادہ ڈاؤن لوڈز کے ساتھ، سوشل ویڈیو ایپ نے یقیناً دنیا پر اپنی شناخت بنائی ہے۔
ایپ کو چینی کمپنی بائٹڈنس نے لانچ کیا تھا جس نے اصل میں اس ایپ کو چین میں Douyin کے نام سے متعارف کرایا تھا اس سے پہلے کہ اسے بیرون ملک TikTok کے نام سے مارکیٹ کیا جائے۔
اگرچہ اس ایپ کی بنیاد 2016 میں رکھی گئی تھی، لیکن اس نے 2020 میں بین الاقوامی سطح پر کافی رفتار حاصل کی جب دنیا کووڈ-19 وبائی بیماری سے متاثر ہوئی۔
TikTok جلد ہی سب سے زیادہ بن گیا۔ ڈاؤن لوڈ کیا 2020 میں ایپ۔ لوگوں نے ایپ کو پوری دنیا میں استعمال کیا ہے، جن میں سے کچھ تو 'وائرل' ہو کر ایپ سے شہرت کی بلندیوں پر بھی پہنچ چکے ہیں۔
Addison Rae، Charli D'Amelio اور Anchal Seda جیسے TikTokers صرف کچھ ایسے نام ہیں جو مشہور ہیں، جنہوں نے TikTok پر شروعات کی ہے۔
ٹک ٹاک جنرل زیڈ میں اتنا مقبول کیوں ہے؟
اس میں کوئی شک نہیں کہ TikTok تیزی سے دنیا بھر میں ایک پسندیدہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم بن گیا ہے جو لوگوں کی تفریح، تعلیم اور خواہش مند مواد کی ضروریات کو پورا کرتا ہے۔
Gen Z نے یقینی طور پر ایپ کے ڈوپامائن کو متحرک کرنے والے میکانزم کو لے لیا ہے جو اس کی لت کی نوعیت کو قرض دیتا ہے۔
TikTok الگورتھم براہ راست صارفین کے مخصوص مفادات کو پورا کرتا ہے۔
ایپ کا 'آپ کے لیے' صفحہ صارف کے لیے تیار کردہ ویڈیوز دکھاتا ہے، جو اسے ناقابل یقین حد تک لت لگانے والا پلیٹ فارم بناتا ہے کیونکہ یہ صارف کی خواہشات کو پورا کرتا ہے۔
'آپ کے لیے' صفحہ ان ویڈیوز کی قسم کی بنیاد پر کام کرتا ہے جسے صارف اکثر پسند کرتا ہے، محفوظ کرتا ہے یا ایپ پر اپنے ساتھیوں کے ساتھ شیئر کرتا ہے۔
اس کی مقبولیت اس کے وسیع اور متنوع صارف کی بنیاد سے بھی ہوتی ہے۔
TikTok Gen Z کی دلچسپیوں کی بہتات کا گھر ہے، اطمینان بخش پینٹ ویڈیوز سے لے کر ڈانس ٹیوٹوریلز تک۔ ایپ کے مواد میں یقینی طور پر ہر ایک کے لیے کچھ نہ کچھ ہے۔
ٹِک ٹِک سرچ بار کے ذریعے نیٹیزین کی دلچسپیوں تک آسانی سے رسائی حاصل کی جا سکتی ہے جو ہر کسی کو اور ہر کسی کو پورا کرتا ہے۔
ایپ کی متنوع نوعیت کی وجہ سے، اس ایپ کا ڈیموگرافک صرف Gen Z نہیں ہے۔
ایپ معاشرے کے اندر کمیونٹی گروپس میں ناقابل یقین حد تک مقبول رہی ہے، جنہوں نے ایپ پر اپنی کمیونٹی کے لیے نمائندہ جگہ بنانے کے لیے اپنا ہیش ٹیگ بنایا ہے۔
TikTok ایک نمائندہ پلیٹ فارم کیسے بن گیا ہے؟
جب کہ TikTok اپنے وائرل ڈانس اور میوزک ویڈیوز کے لیے جانا جاتا ہے، یہ تیزی سے بہت سے صارفین کے لیے نمائندگی کا پلیٹ فارم بن گیا ہے۔
نمائندگی کی جگہیں بنانے کے لیے استعمال ہونے والے ہیش ٹیگز کی بڑھتی ہوئی تعداد کے ساتھ، TikTok ایک ایسی جگہ بن گیا ہے جہاں کمیونٹیز ترقی کر سکتی ہیں۔
نمائندگی کی ان جگہوں کو TikTok کمیونٹیز بھی کہا جاتا ہے۔
ان کمیونٹیز کی خصوصیات اسی طرح کے مواد سے ہوتی ہیں جو ان کے اندر پیدا ہوتا ہے۔
TikTok کمیونٹیز نہ صرف مخصوص سماجی گروپوں کی نمائندہ ہیں بلکہ وہ معلوماتی بھی ہیں۔
اس کی وجہ یہ ہے کہ کچھ تخلیق کار ایسی ویڈیوز اپ لوڈ کرتے ہیں جو ان کی کمیونٹیز کو درپیش مسائل پر روشنی ڈالتے ہیں۔
مثال کے طور پر، TikTok دیسی کمیونٹی کی نمائندگی کرنے کا ایک اہم پلیٹ فارم رہا ہے۔
مقبول ہیش ٹیگز جیسے #DesiTok اور #Browntok کو تخلیق کاروں کی ویڈیوز میں کمیونٹی میں نمائندگی بڑھانے اور فرقہ وارانہ انٹرنیٹ کی جگہ بنانے کے لیے استعمال کیا گیا ہے۔
بہت سے لوگوں کے لیے، TikTok ایک محفوظ اور آرام دہ سماجی پلیٹ فارم بن گیا ہے جس کے تحت وہ اپنے آپ کو اظہار کرنے اور پلیٹ فارم کی متنوع نوعیت کی نمائندگی کرنے کے لیے آزاد ہیں کیونکہ یہ آسانی سے قابل رسائی ہے۔
DesiTok کیا ہے؟
اگرچہ 2019 میں ہندوستان میں ٹک ٹاک پر پابندی عائد کردی گئی تھی ، لیکن 2020 میں بی بی سی پتہ چلا کہ ہندوستان میں سب سے زیادہ TikTok ڈاؤن لوڈز ہیں، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ پابندی سے پہلے یہ ملک میں کتنا مقبول تھا۔
ہندوستان میں ٹک ٹاک پر پابندی کے باوجود، دوسرے ممالک کے دیسی افراد، خاص طور پر برٹ ایشینز اور امریکن ایشینز نے دیسی ٹاک کا استعمال کرتے ہوئے ٹک ٹاک پر دیسی ثقافت کی نمائندگی کرنے میں ثابت قدم رکھا ہے۔
DesiTok ہیش ٹیگ کا استعمال کرتے ہوئے بنائی گئی بہت سی TikTok کمیونٹیز میں سے ایک کی مثال ہے۔ اسے #BrownTok کے ساتھ بھی استعمال کیا گیا ہے۔
ہیش ٹیگز نیٹیزین کو دیسی نمائندگی کی دنیا تک کھول دیتے ہیں۔ ویڈیوز مشترکہ دیسی تجربے کے مزاحیہ، سنجیدہ اور جشن کے لمحات کو بیان کرتے ہیں۔
وہ دنیا بھر کے دیگر دیسیوں سے بھی رابطہ قائم کرنے میں کامیاب رہے ہیں کیونکہ بہت سے دیسی ٹاک ویڈیوز پر تبصرے ایسے افراد ہوتے ہیں جو مواد کو متعلقہ محسوس کرتے ہیں اور ویڈیوز اور تبصرہ کے سیکشن میں دوست بناتے ہیں۔
پلیٹ فارم پر مقبول دیسی ٹک ٹاکرز میں تنوی شاہ، اندی سنگھ، نیل چوڈاسما اور سیرت سینی کی پسند شامل ہیں۔
جب #DesiTok سرچ بار میں ٹائپ کیا جاتا ہے تو یہ TikTokers کے صفحات اکثر ٹرینڈ ہوتے نظر آتے ہیں۔
یہاں تک کہ تنوی سنگھ اور جنک ورا جیسے دیسی ٹک ٹاکرز کے درمیان تعاون کی ویڈیوز بھی موجود ہیں، جو پلیٹ فارم کے ذریعے ملے اور اس کے بعد سے کئی متعلقہ دیسی ویڈیوز بنا چکے ہیں۔
اس میں کوئی شک نہیں ہے کہ DesiTok نے مغربی میڈیا کے مرکزی دھارے میں ایک دوسرے سے کم نمائندگی کرنے والے گروپ کے درمیان ایک زبردست کمیونٹی بنائی ہے۔
اس نے آخر کار بہت سے نوجوان دیسی افراد کو میڈیا کی جگہ تک پہنچنے کی اجازت دی ہے جہاں وہ محسوس کرتے ہیں، سنا اور نمائندگی کرتے ہیں اور دوسروں کے ساتھ جڑ سکتے ہیں۔
بھارت میں ٹک ٹاک پر پابندی کیوں لگائی گئی؟
اگرچہ TikTok کو ہندوستان میں بڑے پیمانے پر پسند کیا گیا تھا، جیسا کہ ایپ کے وسیع ڈاؤن لوڈز سے دیکھا گیا ہے، ایسا لگتا ہے کہ ایپ کے مواد اور ڈیٹا کی رازداری کے حوالے سے ہندوستانی حکومت کی طرف سے عدم اطمینان ہے۔
بھارت میں اس ایپ پر ایک بار نہیں بلکہ دو بار پابندی لگائی جا چکی ہے۔ 2019 میں، اس پر پہلی بار رازداری کے خدشات اور نقصان دہ مواد کی بنیاد پر پابندی عائد کی گئی تھی۔
بی بی سی کے مطابق نیوز راؤنڈبھارتی حکومت نے ایک نہیں بلکہ 59 چینی ایپس پر پابندی لگا دی تھی، یہ دعویٰ کیا تھا کہ یہ ایپس غیر قانونی طور پر نیٹیزن کے ڈیٹا کی مائننگ کر رہی ہیں اس طرح قومی سلامتی کو خطرہ ہے۔
حکومتی پابندیوں کے باوجود، ہندوستانی netizens نے VPNs اور متبادل آن لائن رسائی کے طریقے استعمال کرتے ہوئے اس کے ارد گرد راستے تلاش کر لیے ہیں۔
اس طرح یہ سوال باقی ہے کہ آیا TikTok قانونی طور پر ہوسکتا ہے۔ واپسی ایک دن ہندوستان کے لئے کیونکہ عوام میں ایپ کی واضح منظوری ہوچکی ہے۔
اگرچہ ہندوستان میں ان ویڈیوز کی وجہ سے اس پر پابندی عائد کر دی گئی ہے جو مبینہ طور پر ہندوستانی ثقافت کو نیچا دکھاتے ہیں، جنرل زیڈ نے ایپ کو ایک ایسی جگہ بنانے کا طریقہ ڈھونڈ لیا ہے جہاں دیسی ثقافت پروان چڑھ سکتی ہے۔
انگلینڈ اور امریکہ میں دیسی جنرل Zs کے لیے، TikTok ایک ایسا پلیٹ فارم رہا ہے جہاں ثقافت کو منایا جاتا ہے، اور دیسی نمائندگی آسانی سے قابل رسائی ہے۔
اس تکنیکی دور میں، TikTok دنیا بھر میں کمیونٹیز کو جوڑنے والی مزید ایپس کا صرف آغاز ہے اور Gen Zs ان ترقیوں میں سرفہرست ہیں۔
یہ بات یقینی ہے کہ بعض ممالک میں رازداری کے خدشات کے باوجود، جنرل Z TikTok پر ترقی کی منازل طے کرتا رہے گا، اس کا استعمال دوسرے ہم خیال افراد سے رابطہ قائم کرنے اور نمائندگی تک آسانی سے رسائی کے لیے کرے گا۔